穿淘宝网购的衣服、拿小米机、坐金龙牌公车、用微信和朋友聊《我是歌手》……昔日是台湾向大陆输出流行文化，现在却有越来越多的“大陆出品”正铺天盖地席卷台湾，也让两岸间的交流逐渐步入“日常化”。
& H5 w/ w3 n! b6 o S8 N! J. D6 T) ~6 h" E. o; b5 m: G
城市越“绿”“淘宝”越红
; l7 ]& t. H3 B' a6 t U; n! `
0 b* Y1 Y7 h, M0 b阿里巴巴旗下的淘宝网，现在是台湾最红网站，很多人的生活已离不开它。这令人疑惑，一度是亚洲科网先驱的台湾，为何被大陆网站打得七零八落。
0 R0 }, e8 s6 }8 O3 Z
* W( O" L. @, x' Z马云是今天的科网教父，但15年前，詹宏志才是亚洲的科网教父。他于1996年5月成立网购公司Pchome，比易趣迟8个月，比亚马逊迟10个月；却早过阿里巴巴4年，早过淘宝网8年。2 U; i. a Y# K2 ^3 l" t* l3 B
# B Y1 z; ?! W0 l7 b7 u
: [# J1 p) [+ A' J* u9 C& j8 ]' M0 D& `! H. p2 y
网络购物的很多创新，Pchome都是亚洲的先驱，连崛江贵文和孙正义等当年的日本科网新贵，都要跟詹宏志合作。$ p' q* }% @1 w( q
4 n9 u/ N% j, n8 m- I但詹宏志上月开记者会，高调炮轰台湾政府不支持网络业，“比非洲还不如”。他这么激动，皆因以淘宝网为首的大陆网企现正抢攻台湾，如入无人之境。
- f- F9 A* \1 [2 G4 t$ |* b1 J3 F
台湾《商业周刊》最近制作了专题“谁谋杀了台湾网络业”，内容比标题更加骇人。15年前，台湾的网络人口是全球第8大，渗透率13.7%，高过日本的13%和韩国的6.8%，而大陆仅0.2%。但今天，网购占社会消费的比重，台湾仅1.3%，远逊于韩国（12.8%）、日本（9%）和大陆（6.2%），几乎是未开发的市场，难怪淘宝网一登台便长驱直进。1 `3 T; r- R; R( Q( ~
8 i$ Q" \5 w0 `- v6 e% M( K6 N, P/ V《商业周刊》直指“元凶是政府”，最有名的例子，是台湾政府于2011年迫使谷歌关闭了付费下载软件服务，因其未提供“七天退货”的保证，不符合台湾法例。但软件下载不同于实物销售，难以无条件保证退货。此事在国际传为笑谈，直至去年谷歌在台湾高院胜诉，台湾网民才可恢复购买下载软件。0 E _- W! i' O7 q
$ y q, ?. V% }5 v* B宏碁董事长、台湾电脑公会理事长王振堂认为，大陆网站最终会摧毁台湾的电商行业。6 f- i* n/ T y) e3 z
7 E& H9 I: {- Y. a7 O
《商业周刊》更预言，“淘宝来袭”对台湾的冲击，将更超过ECFA：“单凭一个淘宝网，三年后，台湾优势将尽失。”根据淘宝网数据，去年人均消费额最高的十大城市，台湾占了四个，其中嘉义市居冠，比阿里总部的杭州更高；高雄排第三，高过上海；其余是台中和台南。有眼尖的网民看出：“为何愈‘绿’的城市，愈多人买淘宝？”看到这排名，绿营就会知道，他们要杯葛大陆的阿里巴巴，可能非常难。# _7 t( |$ h0 A9 s% ?9 {/ h
: Q* v! a3 J. b2 w" q" x
用微信享半价购物
; @, d5 @: h% `% z! ^
9 B5 l) E" }7 i, d0 Y# b不仅台湾的电商网站，被淘宝网打的无力还击。日前笔者有机会赴台作较长的游览，沿途观察，发现不单是淘宝，连腾讯的微信，以及小米手机，都攻陷了台湾市场。科技业是台湾仅余的支柱产业，但连本土市场都失陷，前景不容乐观。
% l4 P& i3 y7 v% E; N! \
2 S0 ^) t! l* N+ G# A行程途中，笔者有需要跟台湾政府作一些联系，负责接待笔者的人员也是年轻人，她提议双方连接即时通讯软件，以便联络。她说，她的手机只安装了微信及韩国的Line，于是我们最终就用微信互连。( {4 I6 V% f- A6 [# \
+ V0 Q& W' {' C) u* s1 U微信一直被人诟病过滤了一些敏感词，很多人也担心在微信上的谈话会遭受监控。但上述人员任职台湾政府，在现时两岸关系之下，有一定的敏感性，连她也常用微信，可想而知微信在台湾有多流行。( ?. e' s1 z$ A3 C$ M
! |3 c3 r4 _6 Y3 _5 `2 S: }" ]6 u; a
腾讯花重本在台推广微信 腾讯上周公布中期业绩，两个数据受到关注，一是微信的海外用户超过了1亿；二是微信推广开支大增。这应该并排来看，像笔者在台湾所见，腾讯跟7-11合作，在全台的便利店门口贴上海报，呼吁消费者安装微信，就有机会半价购物。如此重本，腾讯的推广开支怎可能不高；但若非这么重本，微信又怎可能这么流行。
: c6 t( v9 F3 }* \“小米”广告覆盖全台8 U8 K) N T8 D& ]
此外，在现时的智能手机时代，HTC是台湾在国际上最红的科技品牌，但面对韩国三星以及联想和中兴等内地品牌夹攻，近两年节节败退，全球市占率由2011年最高排名第三，今年跌出十大，近两个月股价蒸发了逾四成。
7 E5 `; P% H( n2 _& {+ e, J9 N( d+ r% W) J! f6 j/ ?
# D: H( g9 S# T M! h小米手机广告覆盖全台
/ d+ p% ?' t# a3 S c& d# ^+ g为挽狂澜，HTC上周孤注一掷，重金礼聘《钢铁侠》小罗伯特·唐尼担任全球代言人，但笔者在台湾岛内完全感受不到HTC的声势；相反，内地“小米机”势不可挡，因为小米跟台湾的士公司合作，在全台的的士车身大卖广告。笔者无论在台北、宜兰或高雄，坐车时想望出窗外，都见到小米最新的2S旗舰机，标榜为“平价机皇”，售价9499元新台币（1元新台币约合0.21元人民币），仅及HTC旗舰机的1/3。
" a6 Q) j# {+ x( S* U, T1 Y, u0 K( l* e8 G( O3 y
从淘宝、微信到小米机，内地科技企业已逐步攻陷台湾市场。化工、航运和科技是台湾三大支柱行业，前两者近年已失势，只剩下华硕、宏碁和HTC等国际科技品牌，支撑着台湾经济。
* O3 u3 Y) E) E" _7 N, w倘若科技业也失陷，恐怕只能寄望大陆自由行来挽救经济
9 K+ t) Z' u9 V+ k |
