美国一旦市场上打不过你，立马国家安全的大棒就要打下，华为就是前车之鉴
* q' ]/ a4 o& Z4 o- J; n% L; H. F( Y9 i4 G4 u
根据IPG盟博(IPG Mediabrands)旗下Magna的数据，今年全球社交媒体上的广告支出仅增长4%，远低于2021年的36%。Magna预计，明年社交媒体上的广告支出将增长7%。
- ]; P0 D+ F) g. M
* N/ L4 S% |0 W8 h$ e7 D0 T1 vWPP旗下的媒体投资公司群邑(GroupM)周一发布的一份报告估计，TikTok的广告营收在2022年翻了一番。9 V! [+ I+ O1 }- H) b: d
, o( \7 b* B, jMagna高级副总裁卢克•斯蒂尔曼(Luke Stillman)表示，“展望未来，用户已被竖屏短视频所吸引，广告主也将关注短视频（营销）。”
6 v2 m0 ]' S% p- S, L+ C7 n
' }+ ]6 \) V a( `, V1 W- iOmdia媒体和娱乐业务组高级总监Maria Rua Aguete表示：“广告主开始从META和YouTube转向TikTok，以期触达其庞大的用户群体。”
& f2 o3 |* N" H/ C! d1 s v; n% j
6 p- `2 s0 ^/ l1 a* U$ ~7 f+ g随着TikTok逐渐占据更大的市场份额和市场环境不景气的影响，竞争对手们也备受打击。今年三季度，YouTube三年以来其广告收入首次出现下降，从上年同期的72亿美元下滑至70.7亿美元。而在今年2月的财报会议上，META首席执行官扎克伯格数次提到将会把TikTok列为竞争对手，其今年三季度的广告收入为272.4亿美元，较去年同期的282.8亿美元下滑了3.8%。) i$ W0 v0 _9 C: I1 L
1 m1 h# k0 O: S) Y% U* \4 |
11月，市场研究机构Omdia预计，在线视频广告将在2027年产生超过3310亿美元的收入，而TikTok将占据其中的37%。TikTok的广告营收将超过META和YouTube的视频广告营收总和。# H( L$ O! Z2 `( g" ]7 @
1 n6 b- e- ~( b& Q" s
不过，增长中的TikTok也在感受全球线上消费疲软所带来的“寒气”。据此前相关报道，TikTok首席执行官周受资在9月下旬的一次线上全体员工会议上，将今年的营收目标削减了20%，从此前预计的120亿至145亿美元之间的营收，调整到接近100亿美元。
: _) c# o. w3 ~' L' g3 E, B9 v9 c5 ?- Z8 G, H
|
