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[中美关系] 无可奈何,美国META谷歌江河日下,TikTok成唯一广告大涨平台

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一色 发表于 2022-12-7 10:32:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
美国一旦市场上打不过你,立马国家安全的大棒就要打下,华为就是前车之鉴) v7 [; r1 W) ^1 r  o$ {

" L3 ]$ d7 H% f1 s8 v2 m根据IPG盟博(IPG Mediabrands)旗下Magna的数据,今年全球社交媒体上的广告支出仅增长4%,远低于2021年的36%。Magna预计,明年社交媒体上的广告支出将增长7%。, o. Q5 Z8 `% b) ~
8 ]9 N0 C8 @; P* n* j
WPP旗下的媒体投资公司群邑(GroupM)周一发布的一份报告估计,TikTok的广告营收在2022年翻了一番。# ]; d9 w% A4 p; A% l' b
' k* k; K: L% S, f) d+ i
Magna高级副总裁卢克•斯蒂尔曼(Luke Stillman)表示,“展望未来,用户已被竖屏短视频所吸引,广告主也将关注短视频(营销)。”& I# v7 {/ R( U1 i7 p& N

* Y* _/ r# a" uOmdia媒体和娱乐业务组高级总监Maria Rua Aguete表示:“广告主开始从META和YouTube转向TikTok,以期触达其庞大的用户群体。”* `2 H0 z! O3 h- a( k. D' ?( R# \

7 |% p' s5 |4 E随着TikTok逐渐占据更大的市场份额和市场环境不景气的影响,竞争对手们也备受打击。今年三季度,YouTube三年以来其广告收入首次出现下降,从上年同期的72亿美元下滑至70.7亿美元。而在今年2月的财报会议上,META首席执行官扎克伯格数次提到将会把TikTok列为竞争对手,其今年三季度的广告收入为272.4亿美元,较去年同期的282.8亿美元下滑了3.8%。( c& N% T$ E2 o$ B0 S/ X! |2 U5 K

. ^* @+ l, v$ {& w( g8 _11月,市场研究机构Omdia预计,在线视频广告将在2027年产生超过3310亿美元的收入,而TikTok将占据其中的37%。TikTok的广告营收将超过META和YouTube的视频广告营收总和。% e$ q! H$ W* D& ^' o
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不过,增长中的TikTok也在感受全球线上消费疲软所带来的“寒气”。据此前相关报道,TikTok首席执行官周受资在9月下旬的一次线上全体员工会议上,将今年的营收目标削减了20%,从此前预计的120亿至145亿美元之间的营收,调整到接近100亿美元。1 w2 p* X& H9 _: }- _1 J0 J& X' k

& i) r) N+ g+ |& Q) n
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胡娟华 发表于 2022-12-23 16:35:06 | 显示全部楼层
谢谢楼主辛勤劳动!
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啊飒 发表于 2022-12-29 10:37:30 | 显示全部楼层
买新不买旧
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