弹丸之地幻想东山再起的难度是越来越大了1 l% L) x# d* x( K
0 ^) P5 u$ O, Y. a0 o消费降级在日本并不是第一天才发生的事情。5 p* X7 f2 e$ W% K% T
( c# @9 o& |: D. [$ o上个世纪八十年代日本经济泡沫还很光彩夺目，很多日本人赚了大钱，出手才叫阔绰。可是不久之后，日本经济泡沫破裂，日本人就走上了漫长的消费降级之路。很多我们熟悉的日本“断舍离”品牌，其实是在这段消费降级的时间内崛起的。( @" V4 E5 K9 ?/ \3 _* N, T* F
4 D% g7 ?& F p3 d, H: }3 H7 R* w有说法称，泡沫经济时期，日本人的平均工资水准排在全球第二，仅次于美国，但是到了2019年，在七国集团里日本的工资水准已经是倒数第一，还不如意大利。这种说法令人疑惑，毕竟2019年日本人均GDP比意大利高多了，要是工资水准不如意大利，真不知道财富是咋分配的。8 w% s. ], A# n& C6 o0 T \
' @! [' W: H) A6 X但这几年疫情爆发，全球供应链紊乱，美联储加息等都对日本经济进一步造成打击。今年日元贬值太快，以至于日本人均GDP都快被韩国赶上了。1 l6 O9 q5 \/ Y" |$ T4 {
. c! F8 }) p3 h+ U! F, N' @$ y上面提到日本的工资水准还不如意大利的文章，还提到近几年日本开始流行吃辣，可能就是经济不好，大家心里有气，吃辣解气，而适逢其时，老干妈最近在日本市场大肆铺广告。" K8 I( k8 _. Y' B
9 o( S9 ^! F# b* q; q6 j' T
当然这种说法也未必没问题，毕竟喜欢吃辣也不是贫穷的表现。' R9 m6 q0 B1 A/ A- S# f2 R9 L
" i. O6 R' v* R0 ]; H4 V7 }
可是苹果在日本遇到的问题，则说明日本人可能真的囊中羞涩了。5 g# M% \5 x& q0 B) U
2 v1 a3 S5 T8 K% s苹果表示，受日元走软影响，在截至9月24日的上一财年，公司在日本的销售额同比下降了9%。这可能是日元贬值的锅，但在其他货币贬值的市场，如印尼和越南，苹果销售额仍以两位数增长。
' }8 ]9 E) T/ k5 j, g- g- [! m% N! W t
看来越南真的要崛起了。
7 n4 A5 h2 n& \& h( |, o5 d# ?9 K3 M, B% l5 @+ y" C# l
日本人少买苹果，是苹果不好吗？
( O- M# Y( j6 Q1 Y
# y: `) y, U- L9 R2 l5 k7 [3 I; X显然不是，上个财年，日本二手智能手机销量增长近15%，达到创纪录的210万部。可能他们买了二手苹果吧。
1 k4 v3 R6 j6 f. X* K. r8 X3 K+ |3 m" P9 h7 I) v+ Y
这也是消费降级的一种体现。2 c+ h, g+ s F% @) U+ j
" L' _& W# s$ `. w, W, m; V, v& e其实日本消费降级几十年了，人家人均GDP还是比中国高的，再降级也不会降级到哪里去。但是日元再继续贬值，可就难说了。
! C/ O& |2 t$ a2 `" b! h: C! [; E4 t0 z% m; I8 I
今年10月，日本央行就发动抛售美国国债“突然袭击”以控制日元贬值。不然，近年日元汇率怕是会接着下跌。# e# U3 S* R2 B) t A. ]
% `5 I, w- U' q要是日本央行不出手，恐怕日本人的消费降级会表现得更明显了。- b: Y1 d v' A1 A( f7 ]
' D3 }: _8 p$ @6 d \) ~- d
6 _) \& S! S8 f" H* Z& X |
