弹丸之地幻想东山再起的难度是越来越大了
$ {8 a, D; [$ u$ a A$ ]) q8 ~9 x/ k* ~% P* R5 Z* z! {
消费降级在日本并不是第一天才发生的事情。
' G" i4 d, c% H
3 g# l" I! J# ?. X" q }) E7 M- z; g上个世纪八十年代日本经济泡沫还很光彩夺目，很多日本人赚了大钱，出手才叫阔绰。可是不久之后，日本经济泡沫破裂，日本人就走上了漫长的消费降级之路。很多我们熟悉的日本“断舍离”品牌，其实是在这段消费降级的时间内崛起的。
: O+ q7 B& x5 l5 V3 s2 O% s; A) E* o+ F
有说法称，泡沫经济时期，日本人的平均工资水准排在全球第二，仅次于美国，但是到了2019年，在七国集团里日本的工资水准已经是倒数第一，还不如意大利。这种说法令人疑惑，毕竟2019年日本人均GDP比意大利高多了，要是工资水准不如意大利，真不知道财富是咋分配的。. R$ r$ |2 d% i M% E$ b
0 v5 k) W$ i! q1 ?5 M: p8 T' ]但这几年疫情爆发，全球供应链紊乱，美联储加息等都对日本经济进一步造成打击。今年日元贬值太快，以至于日本人均GDP都快被韩国赶上了。3 Z# ^& y/ }4 C7 R( ]( S+ X
6 J. N9 N+ j( E
上面提到日本的工资水准还不如意大利的文章，还提到近几年日本开始流行吃辣，可能就是经济不好，大家心里有气，吃辣解气，而适逢其时，老干妈最近在日本市场大肆铺广告。! Q- x! F0 L2 b2 j2 A+ P
3 a3 W$ v* f; q: u& X2 F
当然这种说法也未必没问题，毕竟喜欢吃辣也不是贫穷的表现。0 T7 s& H2 [4 I; n
" ], r/ e# d0 g2 O可是苹果在日本遇到的问题，则说明日本人可能真的囊中羞涩了。
e) s- @. y4 d0 P3 D7 ?! W& h9 m: ]; \2 E" ^0 W W
苹果表示，受日元走软影响，在截至9月24日的上一财年，公司在日本的销售额同比下降了9%。这可能是日元贬值的锅，但在其他货币贬值的市场，如印尼和越南，苹果销售额仍以两位数增长。) x0 A2 ^5 ]. b0 z K+ B
' A; _ A+ |: x( ]# h) C# @看来越南真的要崛起了。# ]+ H; O" l* i( p" b# o2 O# @) ~, E
2 O0 q" @3 z5 A$ k2 E2 i
日本人少买苹果，是苹果不好吗？6 C# z' V/ b: t; X Y1 @. D
- j- ^! ?9 [1 Q: `* W1 x3 C
显然不是，上个财年，日本二手智能手机销量增长近15%，达到创纪录的210万部。可能他们买了二手苹果吧。
/ l9 B$ x& m, `0 ?( v* c# X2 {% K& n: l3 _, T. H$ r6 t* h. Z! d
这也是消费降级的一种体现。/ `2 Q" R% }4 o. s
1 i/ t0 L: r5 M: I7 J. V& z
其实日本消费降级几十年了，人家人均GDP还是比中国高的，再降级也不会降级到哪里去。但是日元再继续贬值，可就难说了。
/ Y8 v( U; y) W
' h* F2 n; |3 ~- _8 e今年10月，日本央行就发动抛售美国国债“突然袭击”以控制日元贬值。不然，近年日元汇率怕是会接着下跌。6 D ]6 R6 q7 j
# Q4 i8 l5 m0 I+ P7 }2 y, H要是日本央行不出手，恐怕日本人的消费降级会表现得更明显了。' y3 v1 M+ e( K2 A5 k6 K
7 U @7 u2 c' R& n8 C h
4 U2 b' ]! P9 m r
|
