弹丸之地幻想东山再起的难度是越来越大了
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3 d* ]4 k# i% z1 c1 W+ l消费降级在日本并不是第一天才发生的事情。2 s+ O' E% E0 S( O
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上个世纪八十年代日本经济泡沫还很光彩夺目，很多日本人赚了大钱，出手才叫阔绰。可是不久之后，日本经济泡沫破裂，日本人就走上了漫长的消费降级之路。很多我们熟悉的日本“断舍离”品牌，其实是在这段消费降级的时间内崛起的。9 r7 D( J, \" K" `1 q* H3 |$ \- D
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有说法称，泡沫经济时期，日本人的平均工资水准排在全球第二，仅次于美国，但是到了2019年，在七国集团里日本的工资水准已经是倒数第一，还不如意大利。这种说法令人疑惑，毕竟2019年日本人均GDP比意大利高多了，要是工资水准不如意大利，真不知道财富是咋分配的。# b+ @) [) Z! \5 R! g% y
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但这几年疫情爆发，全球供应链紊乱，美联储加息等都对日本经济进一步造成打击。今年日元贬值太快，以至于日本人均GDP都快被韩国赶上了。
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, f5 o: B7 U$ _( c/ p' _8 N- a上面提到日本的工资水准还不如意大利的文章，还提到近几年日本开始流行吃辣，可能就是经济不好，大家心里有气，吃辣解气，而适逢其时，老干妈最近在日本市场大肆铺广告。
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" i/ ^/ S# d A! `; g- J' R当然这种说法也未必没问题，毕竟喜欢吃辣也不是贫穷的表现。% T1 o4 i- \5 Z8 j
* P; E4 {/ q, J8 l可是苹果在日本遇到的问题，则说明日本人可能真的囊中羞涩了。' y- Z0 a1 T6 p) A! Z, X3 P
, Z" G& F8 C( I4 k, V苹果表示，受日元走软影响，在截至9月24日的上一财年，公司在日本的销售额同比下降了9%。这可能是日元贬值的锅，但在其他货币贬值的市场，如印尼和越南，苹果销售额仍以两位数增长。2 `2 M% u* _* q, a1 h
. Y* |- z) F [( A看来越南真的要崛起了。" e x8 ]" ]9 T2 O$ F, j/ K$ _
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日本人少买苹果，是苹果不好吗？! O* e8 w& j% c; J
* L- E3 G' |( G$ [# c6 H7 R: ^8 `显然不是，上个财年，日本二手智能手机销量增长近15%，达到创纪录的210万部。可能他们买了二手苹果吧。2 h% t2 l- a+ c6 w* ]3 Y* P
1 X6 h- p- m3 I$ m5 C: C* \# ~这也是消费降级的一种体现。3 y% `3 S, m9 y: J9 t) n4 P0 S
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其实日本消费降级几十年了，人家人均GDP还是比中国高的，再降级也不会降级到哪里去。但是日元再继续贬值，可就难说了。2 g9 ~ }# @) \3 q4 N/ c
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今年10月，日本央行就发动抛售美国国债“突然袭击”以控制日元贬值。不然，近年日元汇率怕是会接着下跌。3 d0 `2 X. q* B7 _# `; o, I
. m) G( n w* m9 y/ {+ _' v要是日本央行不出手，恐怕日本人的消费降级会表现得更明显了。. ?5 k. }4 c- \& m8 S
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