弹丸之地幻想东山再起的难度是越来越大了4 c3 ] Q' R: N1 M8 X
# A/ [; n t7 O1 `
消费降级在日本并不是第一天才发生的事情。4 ^. G3 H5 O1 |; G, V2 d
( [3 M( z8 u. ?; ]% N上个世纪八十年代日本经济泡沫还很光彩夺目，很多日本人赚了大钱，出手才叫阔绰。可是不久之后，日本经济泡沫破裂，日本人就走上了漫长的消费降级之路。很多我们熟悉的日本“断舍离”品牌，其实是在这段消费降级的时间内崛起的。
4 k' ?% Z7 X% a( N, d [
\1 I) @" L) S" E有说法称，泡沫经济时期，日本人的平均工资水准排在全球第二，仅次于美国，但是到了2019年，在七国集团里日本的工资水准已经是倒数第一，还不如意大利。这种说法令人疑惑，毕竟2019年日本人均GDP比意大利高多了，要是工资水准不如意大利，真不知道财富是咋分配的。
s+ g2 q$ L6 a- ^8 v5 @% J* j+ w7 F+ U& \, l" _: Z$ k
但这几年疫情爆发，全球供应链紊乱，美联储加息等都对日本经济进一步造成打击。今年日元贬值太快，以至于日本人均GDP都快被韩国赶上了。: Y7 K: |: T9 v4 ^' Q4 @/ z
# e0 j! v1 [- J
上面提到日本的工资水准还不如意大利的文章，还提到近几年日本开始流行吃辣，可能就是经济不好，大家心里有气，吃辣解气，而适逢其时，老干妈最近在日本市场大肆铺广告。
- b( t* `$ G- h( b, R4 X# S
4 @/ |7 y* M; o当然这种说法也未必没问题，毕竟喜欢吃辣也不是贫穷的表现。) [8 a: v: h/ c* U2 u, W) z1 C
1 a4 p! v+ |' R& r5 L
可是苹果在日本遇到的问题，则说明日本人可能真的囊中羞涩了。0 a. N+ B+ ]. {, q2 }, k% e
l4 l6 l% L) _4 a' Y
苹果表示，受日元走软影响，在截至9月24日的上一财年，公司在日本的销售额同比下降了9%。这可能是日元贬值的锅，但在其他货币贬值的市场，如印尼和越南，苹果销售额仍以两位数增长。7 H1 d# y) r% \6 _+ Y
8 Q" @2 z3 b& O8 p看来越南真的要崛起了。- x& q1 o5 E7 S4 i9 G
8 h% |6 u5 h; f! }, X日本人少买苹果，是苹果不好吗？
. B- @0 }+ @9 A% H7 w; S3 _$ s2 h7 u5 O0 }" J Q+ ~
显然不是，上个财年，日本二手智能手机销量增长近15%，达到创纪录的210万部。可能他们买了二手苹果吧。+ e n+ O% a: i7 B' O% ^
8 A. l+ r1 x: L# ^8 w这也是消费降级的一种体现。6 v) D+ J3 ?. @5 r3 x% h/ N, F
% v. i1 [6 U' S1 t, p其实日本消费降级几十年了，人家人均GDP还是比中国高的，再降级也不会降级到哪里去。但是日元再继续贬值，可就难说了。; B; k- h3 n- y! h' ?# z
( R, ^3 v4 u7 A, g
今年10月，日本央行就发动抛售美国国债“突然袭击”以控制日元贬值。不然，近年日元汇率怕是会接着下跌。, n% e4 D [. C% A' w1 X
5 Q% e; I- d- R( M- ?0 z
要是日本央行不出手，恐怕日本人的消费降级会表现得更明显了。7 C4 R: u2 x9 Q2 Y
; R3 J4 R2 t% f8 @; v1 a9 t, V
9 R* A9 `4 I1 b# R
|
