弹丸之地幻想东山再起的难度是越来越大了
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3 @ k' \& W; r% U9 }0 D' s消费降级在日本并不是第一天才发生的事情。4 c: h% _) S! v
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上个世纪八十年代日本经济泡沫还很光彩夺目，很多日本人赚了大钱，出手才叫阔绰。可是不久之后，日本经济泡沫破裂，日本人就走上了漫长的消费降级之路。很多我们熟悉的日本“断舍离”品牌，其实是在这段消费降级的时间内崛起的。% t: R+ M& p3 \( i }/ J6 s
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有说法称，泡沫经济时期，日本人的平均工资水准排在全球第二，仅次于美国，但是到了2019年，在七国集团里日本的工资水准已经是倒数第一，还不如意大利。这种说法令人疑惑，毕竟2019年日本人均GDP比意大利高多了，要是工资水准不如意大利，真不知道财富是咋分配的。3 Y) g$ g% o! a6 G
4 H/ w8 ~# w4 r" o# V; W1 I8 B但这几年疫情爆发，全球供应链紊乱，美联储加息等都对日本经济进一步造成打击。今年日元贬值太快，以至于日本人均GDP都快被韩国赶上了。
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( ]( c: E# z) I( S/ g上面提到日本的工资水准还不如意大利的文章，还提到近几年日本开始流行吃辣，可能就是经济不好，大家心里有气，吃辣解气，而适逢其时，老干妈最近在日本市场大肆铺广告。! r- J! _1 P' H5 ~ e& k
+ P/ O2 F" [ T# {1 g- v/ y- E/ U当然这种说法也未必没问题，毕竟喜欢吃辣也不是贫穷的表现。$ l7 j. z6 q+ g& H0 `( I; P
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可是苹果在日本遇到的问题，则说明日本人可能真的囊中羞涩了。
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苹果表示，受日元走软影响，在截至9月24日的上一财年，公司在日本的销售额同比下降了9%。这可能是日元贬值的锅，但在其他货币贬值的市场，如印尼和越南，苹果销售额仍以两位数增长。
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看来越南真的要崛起了。
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日本人少买苹果，是苹果不好吗？, l2 C: C( x+ q& `
5 `+ F1 Q$ @) D3 p7 O4 d+ Y$ F显然不是，上个财年，日本二手智能手机销量增长近15%，达到创纪录的210万部。可能他们买了二手苹果吧。
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这也是消费降级的一种体现。
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其实日本消费降级几十年了，人家人均GDP还是比中国高的，再降级也不会降级到哪里去。但是日元再继续贬值，可就难说了。( b/ d0 J1 {' {6 z
2 t3 E- p3 O. e# N今年10月，日本央行就发动抛售美国国债“突然袭击”以控制日元贬值。不然，近年日元汇率怕是会接着下跌。: R$ t* A" ~/ y+ E7 F% u
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要是日本央行不出手，恐怕日本人的消费降级会表现得更明显了。
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