弹丸之地幻想东山再起的难度是越来越大了
0 _; @' P2 M6 C* C3 W$ A; A
\' ^) O+ V4 U6 j7 v/ I: `消费降级在日本并不是第一天才发生的事情。
( Z2 n% f0 o+ q, i0 L B, h& ~6 w4 P# |/ C
上个世纪八十年代日本经济泡沫还很光彩夺目，很多日本人赚了大钱，出手才叫阔绰。可是不久之后，日本经济泡沫破裂，日本人就走上了漫长的消费降级之路。很多我们熟悉的日本“断舍离”品牌，其实是在这段消费降级的时间内崛起的。' W( Q" t0 C! L5 v& U
, d7 m* w" @2 v有说法称，泡沫经济时期，日本人的平均工资水准排在全球第二，仅次于美国，但是到了2019年，在七国集团里日本的工资水准已经是倒数第一，还不如意大利。这种说法令人疑惑，毕竟2019年日本人均GDP比意大利高多了，要是工资水准不如意大利，真不知道财富是咋分配的。- d& r3 A; U( D6 a
2 D6 b0 k% @* r9 H* m6 ?! k
但这几年疫情爆发，全球供应链紊乱，美联储加息等都对日本经济进一步造成打击。今年日元贬值太快，以至于日本人均GDP都快被韩国赶上了。
8 T; [# T3 F# M1 t: d' |5 \: h9 ^& O9 u
上面提到日本的工资水准还不如意大利的文章，还提到近几年日本开始流行吃辣，可能就是经济不好，大家心里有气，吃辣解气，而适逢其时，老干妈最近在日本市场大肆铺广告。
) Q+ J& F; u A- I
" }% h! w8 g$ k. L0 d& S6 W! }4 {( m& M5 F当然这种说法也未必没问题，毕竟喜欢吃辣也不是贫穷的表现。$ T' C: R) z( i. O; Y7 J3 f8 l2 E, l
6 j$ n( Y3 ]; p) `! `0 s
可是苹果在日本遇到的问题，则说明日本人可能真的囊中羞涩了。/ M! ]5 i+ V* i! D, ?
8 l2 w) z( {) m( T
苹果表示，受日元走软影响，在截至9月24日的上一财年，公司在日本的销售额同比下降了9%。这可能是日元贬值的锅，但在其他货币贬值的市场，如印尼和越南，苹果销售额仍以两位数增长。 Z$ ?; s1 ^) S8 o# R0 n
$ ^. F/ {# a$ q- j0 Q: a看来越南真的要崛起了。
8 C& ]5 O: ], h2 |8 D! V/ c" t; L d; {: K O
日本人少买苹果，是苹果不好吗？8 M! O8 N7 G* q7 A: I8 V# V
$ ?9 f" t; B0 T5 b3 K; W
显然不是，上个财年，日本二手智能手机销量增长近15%，达到创纪录的210万部。可能他们买了二手苹果吧。
( A6 L( H6 ]( h( N$ z/ w/ V! E. b& ]
这也是消费降级的一种体现。: G1 R7 o: [2 G
4 P0 h) t0 U& \2 r" [6 ]
其实日本消费降级几十年了，人家人均GDP还是比中国高的，再降级也不会降级到哪里去。但是日元再继续贬值，可就难说了。
2 d, I4 G, U7 P2 \+ v/ Z
2 s# q4 h# r; x. `& m6 A2 N4 B$ S今年10月，日本央行就发动抛售美国国债“突然袭击”以控制日元贬值。不然，近年日元汇率怕是会接着下跌。( ] J# C ?0 P7 v7 F
7 {8 g1 Z/ Z; J5 E9 A2 `- `8 \要是日本央行不出手，恐怕日本人的消费降级会表现得更明显了。+ Q1 _+ [- Q$ d9 G: n( I; @$ K: B
; `" ?8 f- R: I z: o; L) {
+ N# l' B" V( _/ @$ E& t. ~" A |
