弹丸之地幻想东山再起的难度是越来越大了
) r- _* Z% Q; _/ ]9 n3 E2 W) g: n$ E
消费降级在日本并不是第一天才发生的事情。
$ g" B, S( R+ i3 b, b
: c" U7 Q9 y2 b' p- J上个世纪八十年代日本经济泡沫还很光彩夺目，很多日本人赚了大钱，出手才叫阔绰。可是不久之后，日本经济泡沫破裂，日本人就走上了漫长的消费降级之路。很多我们熟悉的日本“断舍离”品牌，其实是在这段消费降级的时间内崛起的。
g9 O6 q/ Q( A: K* `; C: q B3 _: g% [! [/ j, w5 `( `/ A
有说法称，泡沫经济时期，日本人的平均工资水准排在全球第二，仅次于美国，但是到了2019年，在七国集团里日本的工资水准已经是倒数第一，还不如意大利。这种说法令人疑惑，毕竟2019年日本人均GDP比意大利高多了，要是工资水准不如意大利，真不知道财富是咋分配的。
& \5 L. U; r9 _3 q9 f1 {" ?9 A: K( ?7 R5 m8 j1 ~" K6 ^5 G
但这几年疫情爆发，全球供应链紊乱，美联储加息等都对日本经济进一步造成打击。今年日元贬值太快，以至于日本人均GDP都快被韩国赶上了。* F% E* d/ h- L; i$ `2 T# q& ~
8 ~7 o; u+ ^, Q9 w2 B# N上面提到日本的工资水准还不如意大利的文章，还提到近几年日本开始流行吃辣，可能就是经济不好，大家心里有气，吃辣解气，而适逢其时，老干妈最近在日本市场大肆铺广告。) c. b7 D# g! R
5 f0 Q6 i% x! s5 h: o. A4 ?
当然这种说法也未必没问题，毕竟喜欢吃辣也不是贫穷的表现。. ], P8 i" j7 R) H' c
}! J+ i3 j3 O3 R# z b* P
可是苹果在日本遇到的问题，则说明日本人可能真的囊中羞涩了。" `3 F T) P. w: C' Z8 v4 }# q3 N+ l5 D
( W3 `9 n8 m& ~6 ?苹果表示，受日元走软影响，在截至9月24日的上一财年，公司在日本的销售额同比下降了9%。这可能是日元贬值的锅，但在其他货币贬值的市场，如印尼和越南，苹果销售额仍以两位数增长。! j; n/ w9 K) W/ k/ G
: f" ?/ Q! Z7 R2 I7 t/ {
看来越南真的要崛起了。0 D9 F) N" j5 C k X ?. J g$ ^/ J0 P
& _0 |# I0 S; T4 J6 ~& t! t日本人少买苹果，是苹果不好吗？
$ s$ h' o% v1 X$ b1 }. Y( p2 i7 `' u! I' N$ K5 Q4 H
显然不是，上个财年，日本二手智能手机销量增长近15%，达到创纪录的210万部。可能他们买了二手苹果吧。
% U8 J* C( b2 x& `" L: |3 Y* K7 @7 E1 [/ w$ V' }& d1 T
这也是消费降级的一种体现。+ Z( p% f; b1 n; s
7 U9 t! i( Y) U# M3 L7 p+ F
其实日本消费降级几十年了，人家人均GDP还是比中国高的，再降级也不会降级到哪里去。但是日元再继续贬值，可就难说了。8 a6 H" C3 w1 Z% R" K! K
4 s, d1 G0 W( Z& T
今年10月，日本央行就发动抛售美国国债“突然袭击”以控制日元贬值。不然，近年日元汇率怕是会接着下跌。8 S( {- [; Z) \" m- D9 F- @
4 J$ i* ~$ w: K) o5 P& u% I L
要是日本央行不出手，恐怕日本人的消费降级会表现得更明显了。" i+ n) y: T- p) z9 H' b6 O) c
2 T: l3 d9 u% ?
, T0 N! S D6 j* F- r: T
|
