手机这类产品确实是有大把的可替代产品，没有什么大不了的6 f+ z0 L% R. L; x9 N
, f9 [. i( ]. K9 f& I1 Y6 t苹果公司宣布停止在俄罗斯销售其所有产品。而就在上周，他们已经停止向俄罗斯各类销售渠道的出口，Apple Pay和其他服务也受到限制，俄罗斯境外的应用商店已经下架了RT News和Sputnik News两款新闻软件。9 V; r, b) Y( d7 R% L3 Y% c6 Y
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据报道，苹果只是关闭了官方销售渠道，代理商、第三方渠道仍然在正常销售，但iPhone 13ProMax、MacBook Pro的价格暴涨。有业内人士分析认为，苹果此举可能会影响当地消费者的购买欲望，中国品牌和三星的销量有望增加。可如果美国方面明确规定不能在俄罗斯销售内置美国技术的产品，那么一切都将归零。( _% t# |4 h6 L& ?0 M6 Z* w% l4 a
5 ?8 M1 v/ e9 `' E& y3 f下面我们根据知名调研机构Counterpoint Research发布的报告，简单介绍一下俄罗斯手机市场情况。排在第五位的真我（realme），市场份额达到5%。这是OPPO旗下的子品牌，成立不到四年，全球用户已突破1亿，业务覆盖中国、印度、俄罗斯、东南亚、欧洲、大洋洲、中东非等61个市场。
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% G1 R) @0 G @, H/ ~2019年6月4日，realme正式登陆俄罗斯市场，这是继英、法、意、西之后进入的第五个欧洲市场。同年发布的realme X2 Pro，被当地权威科技媒体4PDA评为“最具创新力手机”。过去一年出货量更是猛涨，成为当地增长最快的品牌之一。3 N" r& ]8 W9 n" {
+ R' v3 X" K ?: a荣耀（HONOR）以6%的市场份额排名第四。华为曾两度（2018-2019）登顶俄罗斯手机市场，可惜由于谷歌停止提供GMS服务，再加上受到供应短缺影响，市场份额逐渐萎缩。
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& ^$ [0 x9 f; O3 h# F值得一提的是，华为手机系列在俄罗斯卖得最好的是荣耀，Honor 30、Honor 30S均有出色的表现。换言之，品牌拥有一定的粉丝基础。2020年11月，荣耀分拆出去。经过一段时间的调整，去年第四季度开始恢复增长，今年有望重新拿回丢掉的市场份额。& T7 z# h: W1 ?. X, O. B. F
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苹果仅排第三，市场份额为13%。但在所有手机品牌中收入最高，占比达到36%。对于大部分俄罗斯人来说，iPhone还是偏贵的产品，年轻消费者更倾向于使用性价比更高的中国手机品牌。苹果停售对他们的日常影响并不大。而对于苹果来说，由于俄罗斯不是主要市场，失去这部分收入不会对公司产生重大影响。# E p { ]! C/ M; I+ C# |2 m0 z) P
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去年中国手机品牌市场份额合计达到44%。小米（包含两个子品牌Redmi、POCO）排名第二，市场份额占23%。2016年底，小米就通过合作伙伴RDC开始在俄罗斯售卖产品。次年4月推出三款产品（小米MIX、小米Note2、红米4X），11月又在莫斯科开设全球首家24小时营业的小米旗舰店。# m9 E* e* ]" ]' t$ W% b% n
5 m) \. H# f" x4 I5 ~% R8 R9 V# Y' U根据俄罗斯市场研究机构Yandex2020年10月的报告显示，小米成为当地最近4年最受欢迎的智能手机品牌。去年6月份超过三星登顶，市场占比达到31.2%。# @4 f- i$ G0 {
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俄罗斯手机市场销量冠军：三星，市场份额达到30%。在没有华为这个劲敌之后，这家韩国厂商有了更多的市场空间。今年2月9日，发布Galaxy S22系列旗舰机型。除此之外，三星在俄罗斯电视市场的占有率同样高居第一，该公司在卡卢加的一家工厂生产电视机。
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: {' @: i. V7 y去年，俄罗斯智能手机销售额增长28%，但销量同比减少7%至2940万部。有研究报告预测，受到影响，今年市场规模将进一步萎缩，手机价格可能面临大幅上涨。
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