羊毛出在羊身上，表面风光，背后受罪，如此而已3 U8 C/ J: t; v7 d' o, J
4 R. h; U1 A1 z, Z$ N
据结婚产业龙头 " 婚礼纪 " 在 2021" 金犀奖 " 全球结婚产业潮流峰会上发布的《2021 中国结婚消费新常态用户行为洞察报告》（下称 " 报告 "）显示，2020 年结婚登记数量继续下降，但结婚平均消费水平却延续上升纪录，2020 年一对新人结婚平均花费高达 23.1 万元，5 年间翻升 3.7 倍。同期，国家统计局数据显示，2016-2020 年全国居民人均可支配收入从 23821 元上升到 32189 元，涨幅仅约 35%。7 ?) L, \6 @( K! A
0 E+ T3 }/ |8 B# V) {% K C |
! y" f2 U; `$ j5 R% N5 Q8 y7 月 13 日，婚礼纪 CEO 俞哲接受时代周报记者采访时表示，整个结婚消费水平的增加，主要和现在年轻人追求个性化差异有关，但是结婚消费不会无止境地增长。" 虽然婚礼布置越来越豪华，但邀请的宾客朋友可能会少一些，未来更多偏向小型化、精品化一些，但是整个行业还没有到过度消费的阶段，目前还是和经济发展水平相匹配的。" 俞哲说。& @: G9 j0 [7 v/ c0 L) u! s6 R" q+ N
6 [& m" x9 F2 f6 T) [
9 w" l+ w! ^+ h& L! @: C/ s( |9 a2 A
结婚平均花费是夫妻双方月收入总和 12 倍; M9 d6 s, [ u% c+ b0 i# p7 L
: R! o% F1 s9 K6 o结婚消费是指新人在新婚阶段产生的费用支出，包括婚前准备、婚庆环节、婚后蜜月，涉及婚礼策划、婚车租赁、司仪摄像等结婚全环节。购置房屋、汽车的成本并不计算在结婚消费中。) e% O; N+ Z7 q
2 H0 d0 d, o ~4 ^' U. ]
目前，以 90/95 后为代表的适婚人群，已成为结婚占比最大的代际人群。报告显示，在婚礼纪结婚用户城市等级分布中，超 5 成用户分布在一二线城市，而月收入在 10000-20000 元的占比高达 47%，月收入在 5000-10000 元的用户紧随其后，占比为 31%。% }8 _' H3 z6 F7 Q k
/ \6 C. @$ }$ B5 c7 ^1 F5 M; b据时代周报记者测算，如按月收入 10000 元计算，23.1 万元的平均结婚消费至少需要夫妻二人不吃不喝存足约 1 年。报告指出，这一数字是夫妻双方月收入总和的 12 倍，因此一定程度上需要双方父母的支持。
w, m Q s* m$ Q4 ?
% F5 t% Y" N5 w: B' r有研报指出，结婚重要性不言而喻，80% 的准新人们都愿意亲力亲为、高度投入。多位受访的新婚人士对时代周报记者表示，消费低的只需 3、4 万元即可，而消费较高的则从 10 万 -30 万元之间不等，甚至有的新人在结婚消费上投入超出 30 万元。
8 Q$ A% {' _" r+ n+ ^( h- f Q' }7 k; _9 m. m5 p4 w0 q8 n7 v" b
4 Y+ V0 O+ e* {+ c$ m" 结婚消费一直以来都是量力而行的消费行为，大家基本上会根据自己的经济能力量力而行。" 俞哲对时代周报记者表示，现在的年轻人更注重性价比，而每一对新人的结婚预算都不一样，并非每一对新人的结婚花费都需要达到 23.1 万元的平均水平。3 [3 U! w, o$ g) W% R
l: Z8 I+ e7 O! S) ^* \
" 结婚市场，基本上是你有多少预算就花多少，但不会说夸张到超出自己的支付能力。" 俞哲说。
8 v2 i% H; d+ H2 i/ A) q
9 `9 Q, ^5 Y: {3 @( R. f
& P( m8 i! i! D7 m6 l
) l, W0 A9 r. l+ Q1 b3 万亿蓝海，独角兽何时上市？
% t& A/ X0 L! {6 Z; A, e( n: E2 Y' h( ~" B; n1 n: [6 f7 Y
随着国民经济稳步增长、人均可支配收入不断提高，结婚消费市场发展态势强劲。
" Y. ]6 q/ o- e/ x* _! \( P( t" R. @0 E% _9 F
报告指出，目前线上结婚服务平台正在面临 3 万亿元的巨大消费市场。进入数字化时代、后疫情时代，线上备婚逐渐常态化，90、95 后适婚年龄人群成为主要消费人群，结婚服务消费意愿更强烈，消费决策也更加多元。在结婚核心品类的基础上，当代新人多元化、个性化、时尚化需求推动结婚品类延展至婚前婚后全链条。而 " 美经济 "、" 蜜月游 " 等新兴品类的出现，也使得结婚市场发展迎来更多机遇。
8 B d+ L; c+ v5 Z2 a- g6 k0 P/ P2 v! B, B
资本也抓住机会大举进军这一产业。* _1 j0 k q" M& B* O
" X( K# f0 W! o6 i2 Z据时代周报记者不完全统计，2010-2020 年间，资本以风险投资、战略投资、产业基金等方式进入结婚产业的动作超 200 起。经纬中国、IDG 资本、红杉资本等知名投资机构现身其中。# n' v/ T9 b% d6 q$ y* w
1 F- _$ q/ [# q6 F- V; d. f" h! D
目前，婚礼纪已完成 D 轮融资，融资金额达 7000 万美元，由兰馨亚洲、经纬中国联合投资，广觉资本担任财务顾问，是国内互联网结婚领域融资金额最高的企业。
, Z9 G6 e5 [, }2 s% Q# z2 d, o, v$ U* ?7 Z) K
此外，蜜匠婚礼则完成 C 轮融资，礼成、591 结婚网、婚礼猫等 5 家企业完成 B 轮融资，而处于 A 轮及天使轮融资阶段的企业约有 24 家。; N; j) J0 ?6 ~4 z% P1 ]
+ V$ c9 {5 H7 V( a* I1 X
尽管婚礼纪距离 7000 万美元的 D 轮融资已经过去近 2 年，但俞哲表示，婚礼纪短期内没有融资需求。作为结婚垂直领域唯一的互联网独角兽企业，在资本簇拥下的婚礼纪是否会选择上市也是业内关注的焦点。
4 ~4 J6 I2 g6 q8 r; ?- c; a. P$ T) Z! L
" 结婚市场规模 3 万亿，绝对有能力去支撑一家规模很大的公司，但是上市只是一个阶段性的节点，企业什么时候选择上市，一定和它的发展阶段有关。" 俞哲对时代周报记者称。: }, Z( v u. N2 o' l
* b+ {# V3 p( C6 U5 x }- i f0 r2 B, @
" 我们现在更多在做行业的基础建设，虽然短期内不会考虑上市，但这件事情肯定在我们的长远规划中，我们团队一定要创造出婚礼纪真正的核心价值，把这件事情做好了，上市自然是水到渠成的事情。" 俞哲说
8 t$ z" o3 B4 |) u. m- ?$ E1 x |
