羊毛出在羊身上，表面风光，背后受罪，如此而已0 r: J3 [4 b+ q4 p( X/ {! `+ Y
7 i! F" u" T- t N h# s& L
据结婚产业龙头 " 婚礼纪 " 在 2021" 金犀奖 " 全球结婚产业潮流峰会上发布的《2021 中国结婚消费新常态用户行为洞察报告》（下称 " 报告 "）显示，2020 年结婚登记数量继续下降，但结婚平均消费水平却延续上升纪录，2020 年一对新人结婚平均花费高达 23.1 万元，5 年间翻升 3.7 倍。同期，国家统计局数据显示，2016-2020 年全国居民人均可支配收入从 23821 元上升到 32189 元，涨幅仅约 35%。
2 r$ Y( m+ K- u* D) j5 C" j3 J% w2 p# @0 O
+ V0 s3 j6 c7 I4 v# ?2 I3 O7 月 13 日，婚礼纪 CEO 俞哲接受时代周报记者采访时表示，整个结婚消费水平的增加，主要和现在年轻人追求个性化差异有关，但是结婚消费不会无止境地增长。" 虽然婚礼布置越来越豪华，但邀请的宾客朋友可能会少一些，未来更多偏向小型化、精品化一些，但是整个行业还没有到过度消费的阶段，目前还是和经济发展水平相匹配的。" 俞哲说。
4 O4 O/ H8 ]3 y8 S
5 r0 P% C. E' y2 ^1 |* Q, M- V. f& S) u! C
结婚平均花费是夫妻双方月收入总和 12 倍" Z9 a% x6 g. E. n w+ W- c9 g- _( a
) r8 m+ i* v/ l* V
结婚消费是指新人在新婚阶段产生的费用支出，包括婚前准备、婚庆环节、婚后蜜月，涉及婚礼策划、婚车租赁、司仪摄像等结婚全环节。购置房屋、汽车的成本并不计算在结婚消费中。
( p9 D; I+ P3 ]4 ^- c. q; c t' K6 y9 E* h$ ]
目前，以 90/95 后为代表的适婚人群，已成为结婚占比最大的代际人群。报告显示，在婚礼纪结婚用户城市等级分布中，超 5 成用户分布在一二线城市，而月收入在 10000-20000 元的占比高达 47%，月收入在 5000-10000 元的用户紧随其后，占比为 31%。
( K `1 o4 q! D k
3 f$ `6 Z' r* B: `1 e据时代周报记者测算，如按月收入 10000 元计算，23.1 万元的平均结婚消费至少需要夫妻二人不吃不喝存足约 1 年。报告指出，这一数字是夫妻双方月收入总和的 12 倍，因此一定程度上需要双方父母的支持。4 b) r% F) O% S |( r4 |
& N7 ~' @2 U9 t$ _4 q# V) h, G1 A( X有研报指出，结婚重要性不言而喻，80% 的准新人们都愿意亲力亲为、高度投入。多位受访的新婚人士对时代周报记者表示，消费低的只需 3、4 万元即可，而消费较高的则从 10 万 -30 万元之间不等，甚至有的新人在结婚消费上投入超出 30 万元。$ G0 M6 {5 U9 D5 ]9 u1 ~
% Q, P. f+ i0 g5 s& S% }9 N+ |' J; G0 }/ }' z- Z9 F1 g# } V
" 结婚消费一直以来都是量力而行的消费行为，大家基本上会根据自己的经济能力量力而行。" 俞哲对时代周报记者表示，现在的年轻人更注重性价比，而每一对新人的结婚预算都不一样，并非每一对新人的结婚花费都需要达到 23.1 万元的平均水平。( @7 j6 \. [( r' f4 e
$ a5 ~/ S2 p( U8 s) w* D" 结婚市场，基本上是你有多少预算就花多少，但不会说夸张到超出自己的支付能力。" 俞哲说。6 N( l4 b n0 F7 G, H, T, `
4 r+ p# \) r" h. w: X3 P, Q' q5 t! m% F" w+ b! `6 |$ o5 G
# g# x4 \4 l% O0 K
3 万亿蓝海，独角兽何时上市？) R. [# Y' |9 G0 t3 E/ Z' D. [
4 Q$ k8 h! H! c$ {6 O
随着国民经济稳步增长、人均可支配收入不断提高，结婚消费市场发展态势强劲。9 Q$ ~: I# n7 Z% A7 m
$ o. v2 ]6 U$ R: C1 V2 `" i
报告指出，目前线上结婚服务平台正在面临 3 万亿元的巨大消费市场。进入数字化时代、后疫情时代，线上备婚逐渐常态化，90、95 后适婚年龄人群成为主要消费人群，结婚服务消费意愿更强烈，消费决策也更加多元。在结婚核心品类的基础上，当代新人多元化、个性化、时尚化需求推动结婚品类延展至婚前婚后全链条。而 " 美经济 "、" 蜜月游 " 等新兴品类的出现，也使得结婚市场发展迎来更多机遇。- e% O( J2 w7 n% P. [8 ~. Q B
) ^( n( @" i+ y- j9 d$ ~资本也抓住机会大举进军这一产业。% Z: q% {5 X# q# j$ J! F
. @: s* `5 k! }
据时代周报记者不完全统计，2010-2020 年间，资本以风险投资、战略投资、产业基金等方式进入结婚产业的动作超 200 起。经纬中国、IDG 资本、红杉资本等知名投资机构现身其中。
/ F/ z7 X f; e5 L# X
, J0 y. ^; q' t7 @5 q- m; R目前，婚礼纪已完成 D 轮融资，融资金额达 7000 万美元，由兰馨亚洲、经纬中国联合投资，广觉资本担任财务顾问，是国内互联网结婚领域融资金额最高的企业。) w) D% M# R) a0 H
+ D2 u1 I- Z8 a6 M. o8 r. D$ p6 D# m此外，蜜匠婚礼则完成 C 轮融资，礼成、591 结婚网、婚礼猫等 5 家企业完成 B 轮融资，而处于 A 轮及天使轮融资阶段的企业约有 24 家。0 t8 L5 Y6 W' e: F2 o0 `. z) ^
d& }! p1 A# g$ ~, J, m$ Q( T尽管婚礼纪距离 7000 万美元的 D 轮融资已经过去近 2 年，但俞哲表示，婚礼纪短期内没有融资需求。作为结婚垂直领域唯一的互联网独角兽企业，在资本簇拥下的婚礼纪是否会选择上市也是业内关注的焦点。
) x! m* @ I1 s4 q
( n4 Q) Y; @9 r- d" 结婚市场规模 3 万亿，绝对有能力去支撑一家规模很大的公司，但是上市只是一个阶段性的节点，企业什么时候选择上市，一定和它的发展阶段有关。" 俞哲对时代周报记者称。
1 N! k- @3 z* x i
5 J! f. P- H0 C! d, c# o" 我们现在更多在做行业的基础建设，虽然短期内不会考虑上市，但这件事情肯定在我们的长远规划中，我们团队一定要创造出婚礼纪真正的核心价值，把这件事情做好了，上市自然是水到渠成的事情。" 俞哲说6 k8 Q9 i. Y! C# L6 ^! d/ s: m+ S5 F
|
