羊毛出在羊身上，表面风光，背后受罪，如此而已
/ X6 C/ k [$ M' a* V w, K0 `7 O" q \3 e# x
据结婚产业龙头 " 婚礼纪 " 在 2021" 金犀奖 " 全球结婚产业潮流峰会上发布的《2021 中国结婚消费新常态用户行为洞察报告》（下称 " 报告 "）显示，2020 年结婚登记数量继续下降，但结婚平均消费水平却延续上升纪录，2020 年一对新人结婚平均花费高达 23.1 万元，5 年间翻升 3.7 倍。同期，国家统计局数据显示，2016-2020 年全国居民人均可支配收入从 23821 元上升到 32189 元，涨幅仅约 35%。
& d* @' Z7 K; o6 U
+ u, P( C0 a5 K+ ~9 j
5 |, a$ Z- Z0 ^6 s1 F3 B q7 月 13 日，婚礼纪 CEO 俞哲接受时代周报记者采访时表示，整个结婚消费水平的增加，主要和现在年轻人追求个性化差异有关，但是结婚消费不会无止境地增长。" 虽然婚礼布置越来越豪华，但邀请的宾客朋友可能会少一些，未来更多偏向小型化、精品化一些，但是整个行业还没有到过度消费的阶段，目前还是和经济发展水平相匹配的。" 俞哲说。8 L. K) X" \) x& k
0 N, F4 h/ X) X6 \; h( C& e
# I6 \8 t( X0 J3 D结婚平均花费是夫妻双方月收入总和 12 倍" Q8 M! n2 ~. D" ]7 T; N0 w
: A! D3 \7 I" h! o, `
结婚消费是指新人在新婚阶段产生的费用支出，包括婚前准备、婚庆环节、婚后蜜月，涉及婚礼策划、婚车租赁、司仪摄像等结婚全环节。购置房屋、汽车的成本并不计算在结婚消费中。
! V# x+ \2 w, F* ^' K" n5 z9 d. y. C+ ^: |# X. S
目前，以 90/95 后为代表的适婚人群，已成为结婚占比最大的代际人群。报告显示，在婚礼纪结婚用户城市等级分布中，超 5 成用户分布在一二线城市，而月收入在 10000-20000 元的占比高达 47%，月收入在 5000-10000 元的用户紧随其后，占比为 31%。
; A) X+ o; Z5 O! V6 f/ B) b2 x4 T4 F1 T5 P* c3 R L
据时代周报记者测算，如按月收入 10000 元计算，23.1 万元的平均结婚消费至少需要夫妻二人不吃不喝存足约 1 年。报告指出，这一数字是夫妻双方月收入总和的 12 倍，因此一定程度上需要双方父母的支持。
8 X; S% h5 H8 ]& K8 _+ ~8 h. ?+ V" G9 R% P
有研报指出，结婚重要性不言而喻，80% 的准新人们都愿意亲力亲为、高度投入。多位受访的新婚人士对时代周报记者表示，消费低的只需 3、4 万元即可，而消费较高的则从 10 万 -30 万元之间不等，甚至有的新人在结婚消费上投入超出 30 万元。- L7 }9 _4 E: u5 u* u/ B6 n: C
1 F8 W3 L1 V5 g( M0 g
: N- D0 z8 C+ S- a; e- }' M" 结婚消费一直以来都是量力而行的消费行为，大家基本上会根据自己的经济能力量力而行。" 俞哲对时代周报记者表示，现在的年轻人更注重性价比，而每一对新人的结婚预算都不一样，并非每一对新人的结婚花费都需要达到 23.1 万元的平均水平。4 c s, Y/ G( f0 f, t0 k( r
; t6 o+ Y" a3 I$ L5 O+ N
" 结婚市场，基本上是你有多少预算就花多少，但不会说夸张到超出自己的支付能力。" 俞哲说。
) q% k0 `9 {$ c% e) _1 `- S2 a! X4 B, {& {2 f+ z3 A
L/ N/ q F+ s3 I7 G0 I: ?5 P( O9 t8 n1 \# v3 }7 N
3 万亿蓝海，独角兽何时上市？
7 e8 t* _8 J# L: P" H# X" w1 l: x* Q
( H k9 N! c* ]* N随着国民经济稳步增长、人均可支配收入不断提高，结婚消费市场发展态势强劲。
& h8 B6 S T/ d
' }& Q) F( m" u6 P7 R3 Q+ B% z报告指出，目前线上结婚服务平台正在面临 3 万亿元的巨大消费市场。进入数字化时代、后疫情时代，线上备婚逐渐常态化，90、95 后适婚年龄人群成为主要消费人群，结婚服务消费意愿更强烈，消费决策也更加多元。在结婚核心品类的基础上，当代新人多元化、个性化、时尚化需求推动结婚品类延展至婚前婚后全链条。而 " 美经济 "、" 蜜月游 " 等新兴品类的出现，也使得结婚市场发展迎来更多机遇。% R& p9 s1 u. L: q; t* v8 o
7 N$ {4 v: i1 |资本也抓住机会大举进军这一产业。
. p5 W7 v( G& `) A; x# ~4 s- V( K' V+ v
据时代周报记者不完全统计，2010-2020 年间，资本以风险投资、战略投资、产业基金等方式进入结婚产业的动作超 200 起。经纬中国、IDG 资本、红杉资本等知名投资机构现身其中。- G$ k9 ]' h3 z/ B. P8 B3 L
/ d4 ?5 @6 r" Y$ Q; R& t% X# z. i1 ~5 e
目前，婚礼纪已完成 D 轮融资，融资金额达 7000 万美元，由兰馨亚洲、经纬中国联合投资，广觉资本担任财务顾问，是国内互联网结婚领域融资金额最高的企业。
" t/ B' y7 n- ^; P3 Y+ V, O" D
2 b/ G( S8 I. C此外，蜜匠婚礼则完成 C 轮融资，礼成、591 结婚网、婚礼猫等 5 家企业完成 B 轮融资，而处于 A 轮及天使轮融资阶段的企业约有 24 家。
( ]9 H+ ] ]3 W. {8 g3 e) ` r- R" r$ h9 u
尽管婚礼纪距离 7000 万美元的 D 轮融资已经过去近 2 年，但俞哲表示，婚礼纪短期内没有融资需求。作为结婚垂直领域唯一的互联网独角兽企业，在资本簇拥下的婚礼纪是否会选择上市也是业内关注的焦点。
( B7 ^' c/ E% N( Q) B) N( T& w
+ u# n0 x: F; Z7 ? H* T- e" 结婚市场规模 3 万亿，绝对有能力去支撑一家规模很大的公司，但是上市只是一个阶段性的节点，企业什么时候选择上市，一定和它的发展阶段有关。" 俞哲对时代周报记者称。8 o3 `. [) K% _! z. S$ C% Y
1 ~( |: Y- c% w7 ?% D6 v" 我们现在更多在做行业的基础建设，虽然短期内不会考虑上市，但这件事情肯定在我们的长远规划中，我们团队一定要创造出婚礼纪真正的核心价值，把这件事情做好了，上市自然是水到渠成的事情。" 俞哲说
( p( h8 D; _. k) C+ } |
