中国“新女性经济”时代来临 “悦己型消费”爆发式增长

来源：侨报网综合 编辑：包涵

3 u6 y! D% }* G; B' @: c6 s  k【侨报网讯】桃花开，燕归来，“三八妇女节”飘然而至。

4 i1 ]9 X1 E4 a/ J. e6 n5 ^6 R8 Y作为重要的消费主体，女性所创造的“女性经济”日益受到瞩目。近年来，女性消费市场正在发生一种变化：从“崇拜名牌”到“彰显自己”、从“他人喜欢”到“自己欣赏”、从希望“被悦”到关心“己悦”，“新女性经济”凸显着中国当代新女性自尊、个性的新消费理念。
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“果敢、运动、悦己”成女性消费关键词 , 不被商标“左右”也不随爱情“沉浮”

新华网7日报道，一首由商品品牌名组成的歌曲近期在抖音等平台走红，这首对奢侈品不无戏谑的歌曲，体现出时下女性的一些心态。事实上，许多女性已开始“以自我来定义产品，而非用产品来定义自己”，青睐原创、小众、适合表达个性的消费。

《2018中国原创设计创业与消费报告》显示，为原创设计买单的粉丝以女性为主，且以“80后”和“90后”居多。

前不久，故宫博物院联名推出“故宫口红”一夜刷屏，郎窑红、碧玺色、玫紫……设计灵感来自文物郎窑红釉观音尊、桃红碧玺瓜式佩、钧窑玫瑰紫釉花盆托等的唇膏受到众多女性追捧，尽管此款口红不属于传统意义上的奢侈品大牌，其走红之势却令化妆品界巨头为之侧目。

“涂的不仅是色彩，更是中国风的古典与优雅。”在沿海省会城市工作的教师林梅表示，相比价格昂贵的奢侈品，自己一直以来都喜欢有韵味、有内涵的物件，此款口红就很适合表达自己的个性。近年来，“对爆款不感冒，对大牌不强调，对品质很需要，对内涵超拥抱”已成为不少年轻女性的消费理念。

% o3 e7 {6 H9 o3 g1 U爱情是人类永恒的主题，而如今的中国女性对于爱情也有了与以往迥然不同的认知。

“不要把取悦自己的权利，仅仅交给男性。”今年26岁的任华曾任职于北京某高校，她说，身边很多朋友一到3月8日就在朋友圈晒鲜花、晒礼物、晒红包，其实就是晒甜蜜、晒宠爱、晒满满的少女心。

" V8 ]$ }* l' A5 A2 _! a& k“如果伴侣准备了，自然应该高兴，但如果对方没有这份浪漫，那就自己宠爱自己。”任华坦然地说。
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任华的观念在女性新消费理念中具有代表性。以情人节消费为例，2019年2月淘宝发布的《2019情人节鲜花大赏》显示，情人节鲜花消费市场也不再是男性的主场——2017年，情人节鲜花消费中70%为男性，而仅仅过了两年，今年情人节鲜花消费群中有60%的女性。

! h9 L, ~1 b% t' h' Z有研究人士认为，女性消费价值观之变，是这个女性就业人员比重、接受高等教育比重、参与企业经营管理比重不断提高带来的变化。女性经济地位不断提高的同时，社会也应更多理解并主动适应女性新兴消费心理。

8 m: u5 E. D$ D3 S2 e/ |! f越来越多的女性不再甘于只是“贤妻良母”，要活出自我。

上海《21世纪经济报道》7日报道，说到女性的消费理念，中南大学公共管理学院教授李建华分析指出，消费理念体现价值观，传统观念更期待女性为家人花钱、花时间，但越来越多的女性不再甘于只是“贤妻良母”，要活出自我。

天猫此前发布的一项报告显示，2018年,购买“跑步全套装备”的女性用户一年内增长了1389%，50岁至60岁的女性购买潜水相关商品的数量增加了79%。“果敢、美色、运动、悦己、养成、机智”成为女性消费6大关键词。

' a( A6 J! L7 Y9 j) M天猫平台7日发布的独立女性消费报告显示，女性更关注自身的“悦己”型消费迎来爆发式增长。根据平台数据，近两年，天猫上的女性消费客单价逐年增高，2018年同比增长8.85%。准一线城市女性消费力直逼北上广，其中客单价最高的城市分别是上海、杭州、北京、南京、厦门，广州和深圳跌出前五位；增速最高的是上海和厦门。

" I8 c7 E+ U- O  Q5 W5 E此外，书籍、旅游产品、无钢圈内衣、平底鞋、鲜花等悦己型消费迎来爆发式增长。如读书方面，过去一年，“80后”女性在天猫共买走4806万单书，相较“80前”“90后”“00后”，“80后”女性在自我“充电”方面完胜。

天猫数据显示，过去一年，医疗健康、无钢圈内衣、花胶等产品出现爆发性增长，分别同比增长81.03%、61.95%、124%。越来越多的女性消费观念趋向“悦己”，她们不那么在乎外界的目光，更注重健康和自身穿着的舒适度。

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