Facebook调整消息流算法导致平台广告价格大涨

  北京新浪网


　　新浪科技讯 北京时间3月8日上午消息，自Facebook调整消息流算法以来已过去8周时间。Facebook的新算法优先展示来自用户亲朋好友的内容，而不是品牌和发行商的内容。

　　Facebook CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）当时表示，这样的调整将导致用户花在Facebook上的时间变少。考虑到Facebook的商业模式以广告为基础，因此这是个值得关注的副作用。一般认为，如果用户花在Facebook的时间变少，那么看到的广告也将变少。

　　初步数据显示，情况确实如此。广告行业创业公司AdStage的数据显示，今年1月，Facebook消息流的广告展示次数同比下降。2月份，这一广告展示次数有所上升，但相对于前几个月增幅变得很低。AdStage是Facebook的官方营销合作伙伴。

　　AdStage发现，较少的广告展示次数也意味着广告价格的上涨。今年1月，Facebook的CPM（千次展示成本）同比增长了122%。而2月份，CPM的同比增幅也达到77%。这创下了过去14个月中Facebook广告价格两次最高的同比涨幅。

前两个月，广告展示次数减少，但广告展示成本增加前两个月，广告展示次数减少，但广告展示成本增加
　　这样的数据是合理的。如果算法调整确实导致用户花费时间变少，理论上来说广告展示次数将下降。假定广告主需求不变，那么较少的广告展示次数会带来较高的价格。

　　AdStage增长营销总监JD·普拉特（JD Prater）表示：“如果我只关注1月和2月的数据，那么算法调整毫无疑问是个重要因素。坦白地说，这一影响要比我想象中大很多。”(张帆)

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