据德国《商报》网站6月28日报道，中国人的购物习惯正在迅速改变，最重要的趋势是：网络经济主导着消费行为。. h8 p1 _6 ^; q+ x7 Y& X/ I
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报道称，在欧洲，网上交易平台正在排挤传统商店，在中国的许多城市这一步直接被跳过。一些企业根本不开实体店，而是直接仰仗网上销售渠道，毕竟特别有吸引力的中产阶层顾客多在网上购物。 ^( h0 S/ P% B o# n' v+ t8 a5 z5 h% o
& G8 V, d' `8 C4 t" O' B* P2 Y报道称，中国是最大的网上交易市场，因此规模是巨大的。麦肯锡咨询公司调查发现，中国的网购业务规模是排在其后6个国家网购业务规模的总和。虽然增速不如前几年快，但麦肯锡估计，今年19%的增速会让营业额明显高于去年。
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报道称，而世界上人口最多的国家的客户正变得越来越挑剔，这也给国际企业提供了巨大机会。“注重一般客户的理念过时了，”波士顿咨询公司的杰夫·沃尔特斯说，客户的愿望总是有区别的，公司必须对此做好准备。" r6 _% C# U/ k, b: x
) N0 ]( a& i. @: G% p报道称，虽然中国经济告别了涡轮增压式增长，但即使经济增长率放缓至5.5%，到2021年消费品市场也将会增长1.8万亿美元增长到6.1万亿美元。沃尔特斯引用波士顿咨询公司的一份研究报告说：“到2021年的增量相当于德国今天的消费品市场规模。”
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在线业务是主要的增长推动力。沃尔特斯说：“我们在历史上首次遇到一个国家出现了快速增长的中产阶层且手机被广泛使用的情况，”这导致网上购物的工具不是电脑而是移动终端。“在中国，公民用智能手机组织全部生活是非常平常的。”
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