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; n% |" Z1 }& D1 g# ~+ p' ]: ]3 `3 S
; X- b- `$ b" s# w, N 新浪科技讯 北京时间12月5日上午消息，广告公司Zenith本周一发布的数据显示，到2020年，用于社交媒体上的广告费用将与报纸的广告收入持平。
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0 C! x1 d& F0 w 社交媒体平台在移动设备上的快速扩张，以及更快的互联网接入和更复杂的技术，已经使许多人获取信息的方式发生了巨大转变。
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/ T7 e7 Z5 |( e. K5 P. J; K( B Zenith为法国阳狮集团（Publicis）旗下企业。该公司预计，到2019年，社交媒体上的全球广告支出将占到所有互联网广告的20%，达到500亿美元，只比报纸广告减少区区1%，并在2020年轻而易举地超过后者。( g# X2 @5 }! r% R/ [. Y
! R4 w7 ~) o+ N. N3 _$ Y Zenith预测部门主管乔纳森·巴纳德(Jonathan Barnard)说：“尽管经济受到政治因素带来的威胁，社交媒体和在线视频仍在推动全球广告支出的持续增长。”
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近年来，广告趋势的迅速转变震撼了传媒产业，企业的广告预算从报纸等传统渠道转向网站，后者可通过电脑和手机上线浏览。# _ S+ T: S# v* g/ v8 s b" U) ^' N
0 i- [: T- D- Q$ g' o 营销人员越来越多地将广告消费引向社交媒体网站，在Facebook和Snapchat，广告融入用户的新闻推送平台，事实证明，这比不连续的横幅广告模式更有效。
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, [; N# w+ M) y4 \ Zenith的报告预测，2017年全球广告支出将增长4.4%，与2016年增速持平，原因在于去年奥运会等大事件推动了广告业的强势表现。英国的欧盟公投和美国总统选举等大事件则在今年的广告界唱主角。2 L/ l3 Q+ t; _0 ?' u
; F$ y. x, k& J2 B. e& W; ? 在线视频广告也在迅速增长，到2019年世界范围内的总支出可达354亿美元，略高于广播广告收入，但仍远低于电视的业绩。
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& O" F. l% O! u* K 报告显示，自2010以来，尽管中东和北非的经济增长有所下降，全球广告支出一直保持稳定，预计中国和亚洲大部分地区将保持强劲增长势头。（斯眉）
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