头12分钟交易破68亿 双11网购节再破纪录

星洲日报

　　（中国北京11日讯）中国消费力量撼动全球！一年一度的中国“双11”网络购物节于週三晨零时开锣，阿里巴巴集团交易额便以1分12秒突破10亿元（人民币．下同，约6.8亿），接著在12分28秒冲破100亿元，速度比去年快一倍。
" j" e! t9 @/ f
7 F2 m  u& F. B; B* z% C6 n- ^　　今年双十一共有18万电商和10万家传统门店加入“大战”，中国民众买气强劲，截至上午11时50分，阿里巴巴旗下天猫双11全球狂欢节交易额超571亿元，打破去年双11全日交易额纪录。
( I4 w+ H! x  O8 J% V
( i9 ?* m, C+ h4 j* w　　彭博社引述IDC预估数据报道，今年成交金额可望上看870亿元，成交金额可望轻松超越美国网路星期一、黑色星期五线上成交额的加总。

　　张勇：全球见证中国消费力

" w- f' V8 ]7 O/ H8 O　　阿里巴巴首席执行员张勇表示，阿里巴巴集团已将“双11”转变成为史无前例的行动购物体验，全球将在这一天见证中国消费的实力。
2 n, q9 m) G9 Q* e
　　他指出，在阿里技术和产品团队的努力下，依靠多年积累的资料，今年双11首次全面实现由大资料驱动，购物体验高度个性化，做到千人千面，移步换景。
5 d  v$ z' s" O- |) W  |
　　与去年相比，今年的“双11”不仅多了京东和天猫购物狂欢晚会的PK，而且是有史以来最“全球化”的一个“双11”，阿里巴巴拉来39个国家大使馆的使节站台，号称将有效覆盖200多个国家和地区的消费者，实现“全球买、全球卖”。
2 R/ ]: c' d( L3 q
　　美德英超市抢先登陆
* c! z* I3 s$ R. H
& ?3 G& r7 s# d. L: [: d: ~! }- r　　美国的梅西百货、德国的麦德龙、英国第三大超市塞恩斯伯裡等都赶在今年“双11”之前登陆中国电商平台，韩国人打出“不能放过23兆韩元中国海淘市场”的口号。
4 U5 \* S& ]; R0 `  o/ F. @$ {
　　在中国经济增长放缓之下，中国政府鼎力支持这项网络经济活动，就连总理李克强亦致电阿里主席马云送上祝福。
# F* e) B7 l0 P6 p6 O9 R* O' M
　　北京大学新闻与传播学院教授胡泳认为，电子商务在中国的迅速兴起，既是这种商业模式适应中国土壤的天然反应，也是一种新商业文明在互联网及背景下的迅速孕育。随著像阿里巴巴的成功，带动了一些传统行业、企业进入互联网，广泛而深入地影响人们生活。

　　至于阿里巴巴关连公司、物流共享讯息平台菜鸟网络亦预计，公司今年“双11”期间，其物流合作伙伴至少动用170万名快递人员、40万辆车、5000个仓库及200架货机，以满足送货需求。

/ Q4 V( m) W+ W  E　　娱乐晚会移师水立方

; b* U: t& e2 r　　阿里巴巴叫阵京东

; S/ }$ r& Y! \5 Z) A' ~　　而为催谷“双11”销售，阿里巴巴携手湖南卫视举办2015“双11”
6 y+ ]' o% R) i7 A# D2 Q8 m; b2 S
+ w% E# r5 _2 j　　娱乐晚会，主会场移师北京水立方，距竞争对手京东总部仅一步之遥，似向京东叫阵。是次参与的商户数目，更由去年约2.7万家，大增至今年逾4万家。
% d9 k6 l7 j6 }9 V$ j6 F
　　週二晚8时30分在北京水立方举行的娱乐晚会，由中国著名导演冯小刚执导，云集陈奕迅、赵薇、蔡依林等艺人，马云亦亲自登台造势，有网民认为规模之大，可媲美春晚。

& S& G+ \& v; _  g/ z3 {- ^　　阿里巴巴集团在晚会过程中送出“1元购宝盒”，包括1元美国游机票、1元智能扫地机械人、1元一箱进口牛奶等。
+ W; j, t9 D! n2 p1 u
4 z3 S& L# D5 z' r3 `　　京东“京喜夜”　　送30亿元红包

0 p% K# ~1 I) ?, B. V- t( n; h　　京东于同夜举办“京喜夜”晚会，在央视和腾讯直播，同时通过“微信摇一摇”送出总价值30亿元红包，以吸引消费者。

　　另外，纽约证券交易所週三晚亦将在北京水立方，为“双11”发起者阿里巴巴举行远程敲钟仪式，庆祝这一重要日子。
( i3 L1 L; T5 O. n+ V" I9 ^* g
' {) r% i# P& a- z0 X, ~　　有外电指，阿里巴巴旗下天猫国际首度披露2015年“双11”预售数据，其平台上的海外品牌将向单店成交亿元人民币级逼近。
, O- h9 ?+ e. g  z; I
( v3 X7 a1 v- P. T　　针对中国“土豪”设计　　“梦幻庄园”全球拍卖

9 k. u; q0 l" |, Y9 A% u/ x　　今年“双11”主打全球买、全球卖，除名车、名錶、珠宝，还有澳洲墨尔本海景別墅，甚至有起价3.4亿令吉的已故歌手麦克积逊的“梦幻庄园”，主要都是针对中国的“土豪”们设计。
& g& l/ L/ q, n3 C2 S/ t
　　阿里巴巴市场部表示，今年“双11”有7大升级，包括品牌升级、种类升级、货品升级、玩法升级、传播升级与“双11春晚”、全球物流。
6 O& W8 j3 A; W5 o& k
　　“双11”全民疯购物，开卖後10分钟的消费者喜好排行榜，成都是购买比基尼最多的城市，上海民众则热衷买抗痘药；20到29岁最喜欢买Legging；一如预期，消费者最爱买的海外产品就是奶粉。

　　统计又显示，大型家电最受欢迎的品牌是海尔，小型家电则是九阳，男装最受欢迎品牌则是优衣库Uniqlo。

　　面对严重雾霾天气，不少市民网上抢购防霾产品，如防雾霾口罩。
0 U( I9 o7 M7 [  e
　　另外，有多家银行更乘机推出“只此一天”的借贷手续费下调优惠。

　　香港销售排第一
. s3 C" @5 P7 U# b* I/ M
, o, d  x" Y. v* t' n9 P: I　　今年“双11”主打国际化，从销售地区来看，香港排名第一，美国、台湾、澳门、澳洲则紧随其後。

　　全民同时抢购，有不少网民都说11日00:00前後网络都出现大塞车，网民@EVA夏小Q表示，“零点那一刻网络很差，几样心水的没抢到”，而网民@月亮和六个猫罐头在其微博上称，“同事为双十一做了满满的功课，提前抢了很多红包。最後她抢到两个手机殼和一张海报”。
  l4 n+ v2 ]5 j4 m* r
　　渗透台日
  [% e9 ?! q4 m  k) m: t* ^9 h! S& `1 t
/ c, K  k" E  m- A  h　　雅虎全家等联合促销

( W: u0 f. I/ g( S" N5 P5 B: q　　中国“双11”网购狂欢节，渗透台湾、日本！
' c' g+ v' ]0 i3 c: S" r* u7 K$ c
( d. }& Z+ d) A/ c　　据日本经济新闻网中文版报道，日本雅虎网站将11月11日称为“购物吉日”。雅虎、全家便利店等5家企业从11月3至16日作出了联合促销。
. ?% G8 C4 C- H8 T0 i) Q
　　雅虎购物网站和商家的实体店更推出1111日元（约39令吉）的商品优惠套装和Tpoint积分11倍返还等促销活动。
3 o+ D; c# C" V' M2 E  e0 V* `9 l
　　在台湾，包括Yahoo奇摩、PChome、momo购物网、新蛋全球生活网推出1元商品、1.1折超杀折扣、红包、点数回馈翻倍优惠。电子产品、电器、化妆品、家庭用品都是主打商品。另外，森森、udn买东西，Asus、HTC的官网，以及爱买、家乐福也都有“双11”的促销活动，实体商家也不遑多让，网民说，不跟都不行了。
: w0 }1 X5 d; b4 P# }% E
- e3 e1 ^5 ]5 y1 \; W6 V% \　　天猫配送第一单

6 o8 d5 d8 p* Z+ e; Z; W) c$ R# F) r　　买家14分钟收到电视机
" P0 b( _  j6 H9 O7 O% t
% W  ?/ }3 X. D" F　　“双11”购物节不仅是电商的促销大战，如今已扩大到物流速度的竞争。
( b' @) w# o0 ~8 E
　　据《法制晚报》报道，北京时间11月11日凌晨零点14分，仅用14分钟，北京朝阳区的一位买家就收到了刚刚在天猫上购买的电视。这是2015天猫双11全球狂欢节配送第一单。

　　“双11”购物节从淘宝商城一家电商的促销开始，到了今年已不只是各大电商的狂欢，更进一步扩大为“双线联手”：线上、线下融合是今年“双11”的主题，实体店也是“战场”之一。

+ h9 H6 v8 y5 S　　“双线联手”使得今年双11旺季的物流仓库更满、快递工作更忙。
+ L, M. l7 p5 j+ ?. i2 u  L+ J
0 ^4 Y9 T% @  o) P: A) w  s8 s　　南京物流“每秒钟一件”发货
# X8 c0 \0 ^+ b4 B
　　而位在南京的全球最大物流中心苏宁南京物流基地，据报在“双11”前夕已开始用“每秒钟一件”的高速在发货。

　　海量的商品，不能再用“人找货”的物流业传统模式，而今已升级成“货找人”的自动化仓库。
3 A, k. y4 q0 ~
　　顾客下单後，讯息输到後台，後台系统发出指令，3楼存储区存放的货物就被不断“吐”出，前後不到30秒。

! ^& i6 N  k1 k" \2 e- |　　中国国家邮政局也预测，今年“双11”期间（11月11日至16日），全行业处理的邮件、快递业务量将超过7.6亿件，比去年同期预计成长42%。
, h( I0 b  Q' _
　　摆马云刘强东上神台

- f' U( R  |5 N" ]　　电商跪拜求佳绩
* \3 H* G1 i- u
7 ]  g+ ]3 a# Q. s　　中国各商家展开营销大战，趁节日大捞一笔。週二晚，广东省广州市番禺区电子商业园区，一众电商们双在大战前夕，举办加油大会，除了切乳猪，还特別了神坛，放上电商人佬马云与刘强东畫像，排队拜两人以期获佳绩。大会甚至请来按摩师，专门为员工们按摩放松，务求在大战出祭出最大战力。

4 c8 d" p# n2 W4 t( q　　（星洲日报／国际）

好帖，鉴定完毕!