新闻来源: 界面 高盛调查报告发现，美国1980年-2000年出生的年轻人对财产的配置、消费的偏好以及对生活质量的要求和预期都与上一代人存在着极大的差异。% U( e X5 M/ N4 C1 K9 Z" P, }6 D# l
/ L6 k% H- U n 朱梦楚1 R e; A2 A; _: y3 V2 m6 Q" S
9 p- M& Z1 J/ [# c+ t0 |/ ^
: ~. Z, H* R M$ d, g
0 A# Z! d# P |% t7 z图片来源：华盖创意9 c6 ?- H% y) i7 S" h9 d% J' i
/ h/ O3 \$ p' c( N* ?: h3 G+ P8 y
. _- f5 ]4 w1 h1 N" C; @ 随着80后、90后逐渐成为社会的中流砥柱，他们的“黄金消费年”正在到来，而这一新生代群体在总人口中占比高达50%，他们拥有的新消费习惯也将冲击原有的经济趋势，传统经济正转向“分享”经济（Sharing Economy）。; ^5 f1 z' Q8 O5 s
* N/ n3 r& i+ f- Y
高盛日前发布了一份报告，通过大数据分析了美国1980年－2000年出生的年轻人的消费习惯。这一代人今年在15岁-35岁之间，生长于互联网兴起、经济快速繁荣的时代浪潮中，使得他们与上一代人对财产的配置、消费的偏好以及对生活质量的要求和预期都存在着极大的差异。
) U8 z% X' N8 O9 |* l V# X
: `( `; N3 g7 \0 e1 b4 ?. c& g/ n% R 比如说，年轻人没少花钱在他们赖以生存的互联网上。除了社交媒体，美国25岁-34岁的青年人一直是网购的主力军，并且网购人数比例从2008年的72%一路升至2014年的90％。网购养活了中国的淘宝，美国的亚马逊。
( q0 e: k( h5 g6 d' d7 L& X9 N9 e# W; D+ ?; w; Z# r3 o
年轻人还比中年人更加注意健康。但他们习惯用运动装置以及手机App来追踪和记录运动数据，并乐意在这方面花钱。相应的，众多可穿戴设备和运动App在市场激烈竞争。来凑热闹的还有耐克、阿迪达斯等运动品牌，他们不再局限于做运动衫和跑步鞋，而不断地开发运动手环、跑步App等产品迎合新一代消费者。3 j+ h, }) I0 r* y
, i% Q" L" T0 ~+ ^+ Z7 N! C# e3 ^ 不仅如此，新生代对于房子和车也有着不同的态度。美国新生代不再愿意进行传统意义上的“购买”行为，而更希望享受服务和产品。例如，父母一辈总是想买房，就算不住也希望“拥有”，而新生代却对那张房产证不屑一顾，他们更在意的是，自己是否能享受到这房间的阳光，佣人和其他配套服务。
/ q7 j: M8 B! d# M, B
! q* l B. Z d% R6 i: Z. Y 高盛的报告中指出，仅有40%的年轻人认为房子很重要，剩下的38%认为不重要或不那么重要，22%表示在未来不会购买房产。甚至年轻人中租房住的比例从2005年的52%，上升至2013年的60%。7 s6 l6 m) h; b, m0 t% w
& Y( ?+ {+ j' t+ u( L
不过，美国年轻人的压力似乎也不小，他们的收入已不比以前，相反，他们背负了相比以前这个年纪更多的贷款，2013年25岁青年所要负担的平均学生贷款额为20926美元，而十年前这个数值为10649美元。( b! }6 ]/ t* X3 _+ j1 P& f
0 u5 u) a% B2 S7 f$ U6 B8 L 也正是因为如此，在2012年仅有23%的18岁-31岁的已婚青年居住在自己购买的房子里。而在1968年，有56%的青年人是“买房结婚”。1990年有26.8%的年轻人在婚后仍与父母一起居住，这个数值在15年中基本稳定，而从2005年开始，这样的年轻人开始增多，到2010年已接近30%。: u! |' A$ i% G7 L8 V
: F$ o" R* ]& \ J* E: d% w5 z 而30%的美国年轻人表示未来不会买车，25%表示有没有自己的车似乎对自己没那么重要。4 U& g4 B0 |3 i0 P9 G5 {
/ E- O9 m7 S- t 这也不难理解。以Uber和Airbnb为代表的分享经济早已席卷美国。出门不住酒店，而是通过Airbnb联系住在房主空置的家中，或是通过Airbnb出租房子；出行不开车，不打的，而是通过Uber定一辆出租车。
1 i3 e. L; r% {, D+ Z3 U* `8 K% Q7 A. }1 y$ k
Altimeter Group的一份报告提到，近年来这股新兴的“分享经济”浪潮，已催生了200余家新企业。不仅是出租房屋和车辆，人们试图出租的还包括办公场、电钻、割草机等闲置资产。人们甚至还出售自己的时间，承接遛狗、送取物品或组装家具等杂活。: f2 f7 r9 F' s: C3 V [( Z5 g
/ _6 S( d6 w" F9 b. `% l 于是，年轻人索性通过分享经济来获取住房、车辆、名牌包包、甚至电视和音乐。根据高盛的报告，现在仅有15%和10%的年轻人觉得购买电视和奢侈品是非常必要的了。) z8 ?! ^: b" Z! o* Z$ v
# _# Z; z# y- `8 B, n3 f% v
不仅美国，中国新生代的习惯和偏好也发生了变化，由此而兴起的大量的网购平台、海淘业务、独立设计师品牌，以及高端运动领域、出境游等等，都会使经济结构悄然发生转变
7 ^" n- r. w% T( y6 x! @ |
