继2014年微信突然推出红包功能后，今年多家公司跟进红包产品，以其巨大势能席卷中国。不仅有微信、支付宝这样的支付平台，一些企业也依托平台，发放红包或代金券。然而，在春晚的几小时内，红包最大胜者是微信。微信与春晚进行深度绑定，摇一摇功能不仅能摇红包，还摇出很多惊喜：春晚节目单、正进行表演的演员信息、与好友的距离以及发送贺卡。另外，“红包”与“拜年红包”也做出细分，增加了用户的新鲜体验。2 W+ ?# H' f2 a) A6 V
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马云称在除夕夜发放红包，共将有99万9999人有机会获得。但一夜过去，少有人记得。
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: u% Q# j2 w0 Q4 z L, E如果说微信红包已将支付宝红包拉开一个档次，那么被微信远远甩开的就是短信。21世纪的头10年，每年正月初一都会出现除夕夜全国短信发送量的报道，但今年已销声匿迹。取而代之的是这样的数据：除夕全天微信红包收发总量达10.1亿次，央视春晚微信摇一摇互动总量达110亿次，峰值达8.1亿次/次钟；祝福在185个国家传递了3万亿公里。: B+ O% i. T, @' J' }- ]
" k; J. V3 K( R( s6 k' A这也让“互联网思想”的微信号大呼：互联网竞争已进入场景时代。 6 l, _$ k4 ?( I( ^9 h
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以下为微信号“互联网思想”文章，原标题《微信红包背后的故事：中国互联网正式进入场景时代！》。
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数据来了：2月18日晚10点半央视春晚送红包，微信总摇一摇次数72亿次，峰值8.1亿次每分钟（特别说明此数据：不是朋友圈传的8.1亿次每秒），送出微信红包1.2亿个。重点是，服务器抗住了！
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转朋友圈：今晚，腾讯把阿里送去了上个世纪！今晚，移动互联网让PC成了化石！今晚，孩子们一定会记住那个一家男女老少围坐拿着手机摇一摇摇不停的大年三十！今晚，鹅厂注定被载入史册。
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转朋友圈：中国今天出现一个人民币交易市场，交易量极大，每笔交易极少，流动性极高，风险极低，交易者心态极好，空头与多头不顾一切的向对方发钱，完全属于人类历史上前所未见的和谐盛世啊！
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% P+ L+ M F- I: b, e* s1 U7 x2 X, u转朋友圈：这才是真正的资本运作。微信2亿用户，30%的人发一百元红包，共形成60亿的资金流动，延期一天支付，民间借贷目前月息2%，每天收益率约为万七，每天沉淀资金的保守收益为420万元，若30%的用户没有选择领取现金，那么其账户可以产生18亿的现金沉淀，无利息。这才是玩资本的。腾讯就是牛。, N# X8 O4 p) d9 d9 @% ^( P. a8 j
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“微信红包”，关键字在微博上的搜索突破1亿，找到158121883条结果，远超百度10倍，也创造了一次奇迹。
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自2014年，微信走红后，今年春节，阿里系支付宝钱包与腾讯系微信对手机红包均高度重视。春节前，支付宝方面首先宣布“1.56亿现金+5亿红包”计划，微信方面也紧急加码，从最早的5亿红包变为5亿现金+30亿卡券，之后又携手手机QQ，宣布要以总额65亿的红包对抗支付宝钱包。
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5 ?2 J4 X, o' u$ y! m今年春节，支付宝钱包与微信对手机红包均高度重视。春节前，支付宝方面首先宣布“1.56亿现金+5亿红包”计划，微信方面也紧急加码，从最早的5亿红包变为5亿现金+30亿卡券，之后又携手手机QQ，宣布要以总额65亿的红包对抗支付宝钱包。2月2日，支付宝支持将红包分享至微信和朋友圈。微信情急之下，在不到一天的时间内就封杀了支付宝的分享接口。尽管面临微信封杀，但支付宝钱包还是以“口令+图片”分享的方式，突破了微信的封锁，将战火烧到了微信的后院——朋友圈。 # ~& P. X/ ]3 h) }
6 m2 ?9 X' r! F+ {5 S去年春节，微信红包一炮而红。从除夕到初八，带动800万用户参与抢红包活动，并为微信支付带来大量新用户。外界一度传出“微信一夜之间干了支付宝8年的事情”的说法，马云也在事后称微信搞了一次很漂亮的“珍珠港偷袭”。
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但从红包金额、产品体验、口碑与影响力方面看，腾讯微信完胜。2 P" C6 q: q4 d5 R: |& ~+ P+ h
2 p9 L6 g* a @, L6 K& h这也意味着，中国的互联网的竞争正式进入场景时代！ ) ^4 s3 `+ d9 }! Z9 a
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如果说阿里抢占了“双11”，那么春节的场景则属于腾讯。
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2月18日消息，春节期间，微信红包新增了一个玩法“微信拜年红包”。拜年红包采取小额吉利金额+金额相关祝福语的形式发出，红包拜年两不误。
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具体操作方法是，私聊对话框点“+”号，点红包，然后选择拜年红包，一个吉利的金额和祝福语将自动生成，如果满意，微信支付即可。跳出来的祝福不满意可删掉重新生成。
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' c. q6 M; e5 y [+ B据腾讯科技报道，备受关注的2015年中央电视台春节联欢晚会节目单已正式发布，除了对节目本身的好奇，节目单中透露的微信直播互动也引起了用户的强烈关注。众所周知，今年央视春晚将与微信携手开展全方位深度合作，而今日，双方合作的具体形式终于解开了神秘面纱。 , d, t6 ]7 S" M2 k8 D
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摇红包，全民你争我抢羊年头彩
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* }% h& B8 C! }. g2月18日20点整，微信“红包雨”将伴随着央视春晚直播开始，用户打开微信“摇一摇”即可参与互动、摇出各种惊喜。除夕夜，微信将携手众多品牌赞助商派出逾5亿元微信现金红包，用户观看春晚的全程均有机会“摇”出红包。6 N# y8 K" S, y" b- m
/ s3 f2 [' _" n6 p7 K22点30分左右，用户最为期待的“全民抢红包”环节将正式上演，届时会迎来一阵“红包暴雨”，单个红包最大金额将高达4999元。每个抢到红包的用户，还可领取多个额外的红包分享给微信好友领取（所有红包均为免费领取）。
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! x* a; O6 s: [4 t& \, Y; j) h& @此后直至春晚结束，依然有“红包大雨”降临，大量微信红包等你来摇。
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1 W7 ~7 y" c) l, `# P' ]% B& V看春晚，“摇”出家和万事兴
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除了抢红包，在春晚的整个直播过程中，微信的“摇一摇”将变身神秘入口，用户可在此摇出与春晚环节设计紧密相关的各种“惊喜”。
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1 p8 _: \# h: F0 s1 i惊喜1：摇出春晚节目单。用户打开“摇一摇”，即有机会摇出标示了当前播出节目的电子节目单。( w5 e9 Y5 `$ {. h# @+ W7 K
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惊喜2：摇出新年贺卡。用户还可能随机摇出给某位好友的新年贺卡，编辑创意祝福语，给好友“发贺卡拜年”、送出新春祝福。 }6 w" `# k9 d# c5 Z
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8 F7 U. N& J; F% R( \惊喜3：“摇”出男神、女神的祝福。伴随着春晚的直播节奏，用户可在微信“摇一摇”中获取正在直播节目的明星拜年祝福。比如电视里正在播李宇春的节目，那么她的拜年祝福也会及时被用户摇出。这与节目直播进程完全是同步的，用户可感受实时的跨屏趣味互动。
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惊喜4：“摇”出全家福。如果摇出“晒全家福”的互动页面，用户可以上传与亲人其乐融融的团圆照片，或生成图片分享到朋友圈，更有机会出现在春晚现场。
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惊喜5：“摇”出“朋友们的春节”。轻轻摇一摇，好友发布在朋友圈中的小视频将形成一个“联播”，伴随着歌声带你遍观好友们眼中的春节。# K) s2 J3 Z- f; x
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惊喜6：摇出好友送上红包祝福。用户有机会“摇”出随机一位好友，给TA派红包、送祝福。/ n3 l; B( J$ J9 o. X" f- X: a
. k9 L& z7 A$ Z. ?此外，作为每年春晚的保留曲目，《难忘今宵》在羊年自然也不会缺席。随着今年与微信的合作，这首在春晚上被唱了20回的经典老歌，也将以全新的形式回归，从全场同唱进化为“全球同唱”。
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除夕当天除了春晚外，微信还将与《一年又一年》节目合作送出惊喜。《一年又一年》从18日上午9点起在央视新闻频道播出，节目直播过程中用户可通过微信“摇一摇”等功能参与实时互动，同时也有机会收获微信现金红包惊喜！
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