国产手机用最好的配置 最低的价格围剿国际手机厂商

对于诺基亚来说，关闭工厂、零售店诸如事件将成为常态。
8 k/ m$ t4 Z4 B; @, X
! e9 f1 l& o2 \- r　　10年前，国产手机绝对是国际品牌的踏实追随者和仿造者，如今，皆然相反的戏码正在热映。
: A. `. j- Q# s1 M
8 @8 g9 O* v* Z8 _9 m　　一个不幸的消息是，微软并购诺基亚后，Windows Phone没有取得任何进展，网上曝光的几款Lumia系统的终端，还没等到上市就“腹死胎中”。

8 N% d# B% S- j# R　　此时的国产手机却迎来了爆发期，魅族、小米、华为等厂商已经逐步从追随者变成意见领袖。甚至国外品牌也在模仿国产手机的运营模式和营销手段，他们非常好奇，国产手机是如何在短短几年迅速地打出品牌、建立渠道，甚至搭建操作系统的。

/ G* n# P3 J4 e( \* U) q4 s7 E0 @　　这一切源于移动互联网，国产手机在最合适的时间顺势而为。
8 A1 ^4 B! T. w" M. Y+ p8 E. W
　　变则通
& ?; V1 s! c# J5 X5 l- O7 V
　　在塞班系统已经无人问津的时候，诺基亚前CEO埃洛普还坚持将支持塞班到2016年。而国产手机在2014年就已经全面进入互联网轨道了。

3 h0 o4 D$ r. C* m" j% n　　同样是面临增长压力，魅族公司董事长黄章下决心彻底改变，从一个纯硬件公司变成互联网硬件公司，这点诺基亚也曾做过，只不过公司制度、老大心态、行动缓慢让其的互联网转型以失败告终。

" U& n8 m7 l$ o! `( l+ l. E　　黄章心里很明白，想要改造成功，必须有清楚的战略规划和超强的执行力。魅族首先做的是内部EXOP(内部员工持股计划)，这意味着魅族将彻底交给市场，进行互联网公司般的资本运作。

　　事实上，当时魅族知名度并不高，在“什么都可能发生”的互联网领域，想要一鸣惊人，即困难又简单。“我们在MX4上投放了一枚炸弹，最早规划MX4售价为2499元，但最后我们降低至1799元，并用互联网的思维，做到了零利润。”黄章说。
8 c, {7 k  m' q, z4 S$ c! R/ `
! p) s9 X( x8 G" A2 i　　这对于国际品牌是不可想象的，2014年的各种国际通信展上，风光不再的诺基亚、摩托罗拉的主推机型价格还全部定在4000元以上。

　　价格优势让小米、魅族、华为等国产手机实现了销量爆发，品牌和市场迅速打开，外部资金及时跟上。用最好的配置，卖最低的价格，成为国产手机大行其道的主要模式。“卖得多，品牌度自然提升，传统手机厂商用广告带动销售，互联网思维是用价格带动销量，两者相比，价格显然更吸引人。”互联网分析师刘道远说。

8 q0 X$ K) Q* F2 [: r　　与诺基亚品牌日落西山的局面相比，诺基亚在新兴市场和二三线城市却拥有非常大的市场占有率。奇怪的是，投资人、媒体依然大唱诺基亚将沉没。

* a! k% K& p9 V6 D9 r2 ?9 Z　　“受二三线市场欢迎的是诺基亚的中低端产品，但诺基亚品牌已经遇到危机，导致一损俱损。但在传统市场思维中，品牌统一对于企业非常重要。”刘道远说。
/ v# Y6 f! n. G* B3 c
& E( J, G! T7 J　　国内的手机厂商正在接受互联网思维洗礼，国产手机纷纷推出针对互联网渠道和属性的子品牌，比如，华为的荣耀系列，小米的红米和魅族的“魅蓝”，这种模式是：差异化终端的用户和市场，但统一上游的设计、制造、渠道、营销。
8 \/ z- b' x5 O0 p2 T
　　据了解，魅蓝定位于年轻用户人群，也就是“Quality For Young”(青年良品)的品牌理念，这是魅族布局多条产品线的一个信号。
$ T) u' N4 V  o' b, f( v
　　魅蓝手机从开始就是一个全渠道产品，首先它会覆盖魅族目前的销售渠道。线上渠道包括魅族在线商店、第三方电商平台；公开渠道包括魅族品牌认证店，线下专柜；运营商渠道也将全面覆盖，包括中国电信的CDMA+FDD 4G机型。魅族目前公开渠道主要集中在一二线城市，正在向三线城市渗透，魅蓝手机将帮助魅族向四线以下城市快速覆盖。

$ E: g2 i) @6 ?: Q9 W, G2 ]9 [　　魅族的这次品牌规划非常清晰，黄章并没有让魅蓝单独开拓四线市场，而是把最好的资源都集中给魅蓝，集全公司上下之力打造新品牌，知名度可以在最短的时间打开，再把已经成熟魅蓝放在最适合的市场，完成整个公司战略大业。

5 U: \2 Z7 w- }4 x' L4 W+ d8 W* h　　这就是互联网思维，围绕着产品可以调动一切公司资源，而国外手机厂商却划分得非常清楚，各执一事，就怕子品牌会冲击主品牌原有的渠道等问题出现。
0 {3 r7 @: z2 _# H4 q
　　“魅蓝手机对渠道的返点能力确实不高，但魅族渠道相对扁平化，增加手机品类对渠道来说也属于增量收入，因此从长远看是符合公司和渠道双方利益的。另一方面，魅族也在学习小米等竞争对手的渠道销售方式，增加电商平台销售力度，同时注重线上对线下渠道的口碑和售价的拉动作用。” 魅族科技总裁白永祥说。
* g0 K( l; M5 `) V
　　结友还是树敌

　　三星之所以在国内获得良好的口碑和市场认知度，与其和运营商的良好关系不可分割，事实上，2012年前，除了苹果之外的手机厂商，都希望和运营商共推合约机，帮助他们做渠道推广。但诺基亚则放不下老大心态，在运营商向其示好要求合作时，没有重视。有媒体报道，诺基亚在美国的销售大幅下降，也是与美国运营商的关系差所致。
5 v; x% ~4 E4 k) H( P9 t! T5 Y
　　互联网使用频率最高的词儿应该是“合作”，和上下游企业合作，和自己主营业务无关的公司合作，甚至和竞争对手合作。

　　华为副总裁余成东曾说过，“未来市场上能活下来的国内智能手机企业可能只有三四家。”生存的必备条件是持久力和整合生态系统的能力。
+ c: p% a3 |1 S7 I' H4 N) d1 B! h8 g
　　持久力就必须要借助外力。酷派与360合作成立互联网手机公司，可以想象360将为酷派提供流量支持，而酷派为360提供移动互联网入口。

9 V4 ?/ l0 H& y( h8 w+ W, j　　值得关注的还有魅族和阿里巴巴的战略合作，双方将共同组建一条完整的流量闭环。阿里巴巴为魅族补齐在渠道和流量上的劣势，以有利于其在市场上与小米等对手竞争；而魅族则通过手机产品的售卖为阿里巴巴提供移动互联网的入口，帮助阿里巴巴推出优于此前与二三线品牌合作的YunOS终端设备。

) ~- G6 J& g2 m% b/ u) x　　据悉，魅族将上层修改为FlymeE系统，这是一款安卓定制系统。其特点是交互和在线服务，可以在线下载应用，同步手机数据和查找手机等，被魅族称为“产品的灵魂所在”。

　　一旦Flyme powered by YunOS上Flyme用户和阿里账户打通后，魅族将搭建起一个智能生态系统。比如阿里的支付将会为魅族带来流量、用户黏性和增值服务的可能。而其移动互联网的链条将由“流量、渠道、手机、系统(向电商再次导流)和增值收入”来组成。

　　迄今为止这链条上做得最出色的企业仅有小米一家，也就是所谓的“小米模式”，但小米却在整个闭环中独占了几乎全部的利润。

　　“与小米不同，魅蓝的战略会更加开放，比如魅族不擅长的品类会引入合作机制，但不是小米那种强调占据股份或者资本层面的要求，而是更多从是否符合魅族对产品的设计和工艺化要求，也不会过度压低合作伙伴的利润去片面追求销量。”白永祥说。
* }' ~" O) N  C7 o  e
　　这么看来，魅族的互联网转型似乎更加彻底，包括腾讯公司董事会主席马化腾、百度公司董事局主席李彦宏都曾说过，打造生态系统才是未来的核心战略，但前提是这个生态平台必须开放。
: w( q. f6 Q: z# u' L# C* }
$ o1 b& X  G. [3 P　　2014年10月底，iSuppli Corp.中国研究总监王阳曾透露，魅族的月销量就已经超过了60万台，2015年有望达到单月200万台的量。与阿里合作后，增长速度会更加明显。而近期黄章的微博曝光，“12月魅族出货量突破百万”。
6 {: ^* \1 |# G: u) n
　　这被外界解读为：可能是魅族或将上市的信号。数据显示，小米年出货量接近6000万台，估值已经达到450亿元。(吕静)


: I. v7 \" R/ M$ `: o

看看，学习学习

顶你一下，好贴要顶！

无济于事