弹丸之地幻想东山再起的难度是越来越大了
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消费降级在日本并不是第一天才发生的事情。( f/ h. `( H' V
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上个世纪八十年代日本经济泡沫还很光彩夺目，很多日本人赚了大钱，出手才叫阔绰。可是不久之后，日本经济泡沫破裂，日本人就走上了漫长的消费降级之路。很多我们熟悉的日本“断舍离”品牌，其实是在这段消费降级的时间内崛起的。
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. `: b# c: M; r1 O+ v# D有说法称，泡沫经济时期，日本人的平均工资水准排在全球第二，仅次于美国，但是到了2019年，在七国集团里日本的工资水准已经是倒数第一，还不如意大利。这种说法令人疑惑，毕竟2019年日本人均GDP比意大利高多了，要是工资水准不如意大利，真不知道财富是咋分配的。
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5 u4 r/ b3 g* w$ m但这几年疫情爆发，全球供应链紊乱，美联储加息等都对日本经济进一步造成打击。今年日元贬值太快，以至于日本人均GDP都快被韩国赶上了。% s: `) \, V* M( |
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上面提到日本的工资水准还不如意大利的文章，还提到近几年日本开始流行吃辣，可能就是经济不好，大家心里有气，吃辣解气，而适逢其时，老干妈最近在日本市场大肆铺广告。2 s, t3 Y& K1 @ t' }1 D
, m9 R6 W9 h' [当然这种说法也未必没问题，毕竟喜欢吃辣也不是贫穷的表现。! r0 [2 }8 U: I: y. u
' m# {+ h) ?! O; b可是苹果在日本遇到的问题，则说明日本人可能真的囊中羞涩了。0 e- w. N3 N* w( ^
1 H5 _) O$ m+ S' X- [" h8 l; B苹果表示，受日元走软影响，在截至9月24日的上一财年，公司在日本的销售额同比下降了9%。这可能是日元贬值的锅，但在其他货币贬值的市场，如印尼和越南，苹果销售额仍以两位数增长。
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看来越南真的要崛起了。
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- D; b% x! {2 M/ G" y8 N日本人少买苹果，是苹果不好吗？
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显然不是，上个财年，日本二手智能手机销量增长近15%，达到创纪录的210万部。可能他们买了二手苹果吧。
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# ]" t, X+ K" A: V( @这也是消费降级的一种体现。4 \0 G* c2 x* p9 K8 i5 v) P8 w0 N' n
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其实日本消费降级几十年了，人家人均GDP还是比中国高的，再降级也不会降级到哪里去。但是日元再继续贬值，可就难说了。
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' G" \- o: m/ ?: U今年10月，日本央行就发动抛售美国国债“突然袭击”以控制日元贬值。不然，近年日元汇率怕是会接着下跌。' ~4 c# G8 `- t# F7 M0 T# ~
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要是日本央行不出手，恐怕日本人的消费降级会表现得更明显了。
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