夏天已经到来，但美国零售业却依旧处于“寒冬”之中。在销售额和净利润受损之余，美国零售企业还遭遇“关店潮”，同时不得不加速裁员。
9 n5 y5 {6 V; n2 x; q2 ]* ^0 A
咨询机构CoresightResearch数据显示，在经历2018年短暂增长后，美国实体零售业在2019年开始加速关闭线下门店。
9 M* }, T+ b1 @* z K& g( |9 y# h% V: Y. l7 @4 j7 Y$ C; i) M. \, ~
截至4月初，美国零售商在今年已宣布关店5994家，关店数量已超过2018年总和（2018年关店5860多家，开设3239家）。据预测，到2019年年底美国实体零售业关店数量将达到1.2万家左右。
. g+ n5 c& ^+ S; y, A3 \
' |& j. e' b# W6 c( b$ d( u0 l, N1 Z- E与此同时，根据就业顾问公司Challenger，Gray & Christmas 的数据，今年截至4月初，美国零售业已裁员4.1万人，与去年同期相比，裁员人数激增了92%，并且这一数字还在持续增加。尤其是自2018年下半年以来，全美零售业裁员一直呈上升趋势。
I4 ]. R3 g/ S, I5 B0 h* g
" X5 D; R1 f1 I# M回到具体企业上，服装巨头盖璞（Gap）表示，将于未来两年内关闭230家盈利状况不佳的门店。杰西潘尼已确认将关掉18家百货公司。
) w3 }' E8 q; d# m5 L6 }% t6 f8 b! ^! c: F2 D0 ~) l0 o' {
' z0 i K& V- S" @9 i3 U9 f
) E$ B% K' [# [' h
内衣品牌L Brands Inc.则决定今年将关闭53家北美地区维多利亚的秘密（Victoria's Secrets）店面。折扣零售商Dollar Tree和Family Dollar的母公司Dollar Tree Inc.表示将在2019年关闭390家Family Dollar商店，该公司报告亏损23亿美元。
% ]6 c6 u0 q" }) P2 q
' M. X9 c+ a9 [% ]$ Y6 W即便像沃尔玛这样的零售业巨头也在悄悄关闭门店。据NBC报道，沃尔玛将关闭在美国8个州至少11家门店。/ D. x; w# w* M* R$ f; o( u
) f9 r2 e3 J5 q; r+ r }这是故事的一面。
; ?1 u( B$ Y4 r9 E
3 o; ?7 z% }' @/ t% ^, @/ z5 h网络消费兴起
& z1 N! j% L" i1 h l
. N2 J# c' F* V此消彼长，故事的另一面则是网络消费的兴起，飞速发展的电子商务已经改变了人们长久以来形成的购物习惯。
# f: W. q1 F" g! f1 Q
* s1 c2 A3 [1 |; {作为洛杉矶的一名看护人员，Justine Montoya最爱网购各种物品，包括婴儿奶粉、衣服和日用品等。她估计自己每周上网购物两次，“网上购物再简单不过了—你只需要点击一个按钮，它就在送来的路上了”。
9 `# w) m3 Y6 R' Z3 T& v: F2 K* S8 I- R( Y' x: K; R$ h
如今越来越多的美国人选择网购，而不是去实体店排队抢购。Car-eerBuilder的一项调查发现，超过一半的美国员工表示，在购物季他们会用一些工作时间网购。" q6 K/ t7 E# D* W
}! g5 ^% e5 T
在今年2月份，美国网络消费首次超越实体店。据美国人口调查局数据显示，过去12个季度，在传统零售年增长率仅1%―3%的背景下，电子商务以每年14%―15%的速度快速增长，并且没有任何放缓的迹象。
( H2 k9 ]2 m2 @; ]/ V" Y: a) n$ b$ L1 e
瑞银分析认为，如果电子商务的普及率从目前的16%升至25%，到2026年美国实体零售业还会再关闭7.5万家门店，其中大约有2.1万家服饰店、1万家消费型电子商店、8000家家具店及1000家家居用品店。预计亚马逊将占美国电子商务市场的一半。9 o( r3 v) W s6 ~$ t
8 o: f+ m! ^. I% V' K& ?6 p5 C" a
在网购的冲击下，目前稀少的人流所带来的销量，无法支撑数量过多的实体店业绩，关店和裁员成为必然结果。
! p" f5 O8 d$ G* ]2 l t5 P3 z" ^) D5 S0 _+ ?3 P `7 e# k' S
摩根大通分析称，除美国零售商场基数过高、人工成本上涨、消费者习惯发生转变外，归根结底是数字化革命加速了传统零售业的没落。为打破亚马逊等数字化平台的冲击，美国传统零售业巨头试图通过人工智能、机器学习、计算机视觉算法来拓展生存空间。* }: s/ B+ C* x: j% J7 t
1 U) |4 _& C' d$ |分析认为，由经济衰退预期引发的消费者信心不足，也是零售业迟迟未能从破产潮中恢复的一大原因。/ V: {# u% q4 E( [$ e
; S! z+ _& ~. E" @$ O, s
除此之外，中美贸易战中美国加征关税政策也被认为是对美国消费者的伤害。+ H6 B% b7 @* F
+ `& g# @' a2 Q. v* \柯尔百货CFO贝赞可（Bruce Be-sanko）预计，全球范围内的贸易摩擦将影响公司的家居及配饰业务，并因此下调了全财年毛利率指引，“中国虽然不是该公司最大的商品来源，但却是‘很大的一个来源地，占据总商品的20%多一点’。”梅西百货（Macy's）CEO 加内特（Jeff Gennette）也坦言，提高关税将使得公司全年销售额和利润目标受到威胁。
/ A i/ |* G z2 M k
) e( B0 g4 E5 [' I$ @& }悲观的市场人士则担心，零售业倒闭潮所暴露的风险，转为电商而继续大面积撤店、购物中心空置率攀升以及租金收入下滑，美国零售业商业地产抵押贷款可能沦为次贷，进而触发CMBS也出现偿付危机。这与2008年美国房地产次贷危机最终酿成金融海啸的开局如出一辙。
' ?% l$ J- {# E! {9 e3 s7 d: Z% f Y; a2 V- ] Y/ Z. V
距离美国实体零售业寒冬结束似乎还遥遥无期。瑞银也早已为他们的命运写下注脚：零售商线上卖货的时代已经到来，而线下门店要尽可能小、库存要尽可能少，线下主要以商品展示为主，并以此作为对线上卖货的补充
$ M/ M& b7 _" w. v' H- D) Z4 |
9 I# g% W' `( C |
