路透报道称，谷歌正在推行一项计划，与包括塔吉特、沃尔玛、家得宝、好市多等在内的多家零售商合作，从亚马逊手中分走客户。
& x3 M6 M/ ]0 V
9 k0 f9 R$ V1 \ F 一般而言，用户以谷歌为搜索引擎，找到目标产品后在亚马逊购买。但谷歌与大小零售商合作后，零售商可以在谷歌搜索，Google Express和Google Assistant上直接引导搜寻产品的用户。
3 x; d+ K( v2 Y; ?' R
7 c7 W; ~$ k/ z2 E7 Q 通过这项名为Shopping Actions的计划，谷歌从每一笔购买中收取费用，零售商也可以以此来守住客户。3 n* [4 z- D4 K: a) V0 x
! V. v# L, F& o9 |, V& n
6 ~9 _% k: v w) f 路透引述谷歌零售总裁Daniel Alegre称，谷歌观测到输千万计的消费者搜索图片，辅之以“在哪能买到”“在哪能找到” “怎么买”“怎么交易”等问题，催生了谷歌的这一计划。: f/ b) Z% g% X0 d! w! @
" w0 k7 O& O8 A+ D6 l: C
2017年是实体零售商重创的一年。亚马逊的威胁在这一年集中爆发，不少于30家美国零售商申请了破产保护。评级机构穆迪日前发布的零售业报告预计，至少还会有六家零售&服装商会在未来12个月内违约。2 M5 T/ J p K+ K+ D L/ p/ v
9 r, t: C1 R; V1 C# R 中国的实体零售，选择了牵手巨头，虽然仍有明显的站队划分，但线上线下融合的“新零售”阶段已经较为明显；但美国的线下零售商仍然挣扎于对抗亚马逊，电商领域也缺乏一个足够抗衡亚马逊的对手。
, X- y! I# F7 P0 Z
& ]6 N, w8 |5 r b, q 在这种情况下，谷歌是一个不错的选择。从产品形态来看，且不论市场份额，亚马逊的龙头产品，谷歌都有相应对标的竞品——亚马逊有prime会员的物流渠道，谷歌就有Google Express速递；亚马逊有语音助手Amazon Echo，谷歌就有Google Assistant。
; ?! N: ~) @5 D: P" z7 b( {
' h( a p: x( @ 而且，谷歌的广告位机制相对而言，仍是商家付钱就能上的推广方式，谷歌也单纯作为呈现的媒介。但在亚马逊，商家却有一个共同的对手——亚马逊的自营业务。
9 I: Y# J U# f3 w7 g4 j# J2 X
% h+ S" E# y( }1 k: X | 所以传统零售商选择谷歌作为合作商，来对抗亚马逊，非常容易理解。谷歌也通过这一合作，找到了把用户的搜索行为变现的渠道。
# m& M- C* D h7 R a/ N# }
# h, P. d9 w' c# ~2 R 但是，谷歌要考虑的更重要的另一件事情可能是，怎样把流失的搜索份额夺回来。亚马逊噬夺的不止是传统零售商的顾客，它还改变了人们搜索的方式。
3 B) Y" m3 A% C0 ]
1 g. L! s/ q/ ~7 t! y" M; D$ U. e
; v3 ?3 K" K+ \
; r& `. B8 {* N1 _9 T 目前美国已经有55%的产品搜索来自亚马逊，也就是说，谷歌期望把“搜索产品然后去亚马逊购买”的消费者，引到零售商处，但这一目标群体，本就不包括已经习惯于亚马逊购物的消费者。1 H/ T- @$ ~+ N, y- \
+ F; b. K6 @5 x8 r" v
|
