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# K, U6 a( A6 ^9 l2 E+ x; L 新浪科技讯 北京时间12月5日上午消息，广告公司Zenith本周一发布的数据显示，到2020年，用于社交媒体上的广告费用将与报纸的广告收入持平。
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社交媒体平台在移动设备上的快速扩张，以及更快的互联网接入和更复杂的技术，已经使许多人获取信息的方式发生了巨大转变。. G3 ]" L" b$ c% X
7 J& {# X2 H: P l9 s Zenith为法国阳狮集团（Publicis）旗下企业。该公司预计，到2019年，社交媒体上的全球广告支出将占到所有互联网广告的20%，达到500亿美元，只比报纸广告减少区区1%，并在2020年轻而易举地超过后者。* P0 J' I& F5 v
0 @ m. U+ [; T. E7 J/ y Zenith预测部门主管乔纳森·巴纳德(Jonathan Barnard)说：“尽管经济受到政治因素带来的威胁，社交媒体和在线视频仍在推动全球广告支出的持续增长。”) N/ m8 O2 s0 G4 z
, S: t/ o+ [( Q6 k1 ?) F, ~ 近年来，广告趋势的迅速转变震撼了传媒产业，企业的广告预算从报纸等传统渠道转向网站，后者可通过电脑和手机上线浏览。: J. q6 p% F0 H) }& e/ \ Z
$ i0 E9 N) B: \! ` 营销人员越来越多地将广告消费引向社交媒体网站，在Facebook和Snapchat，广告融入用户的新闻推送平台，事实证明，这比不连续的横幅广告模式更有效。) }9 B0 B8 \! W
[7 {7 n. v. }4 `( J* }2 T Zenith的报告预测，2017年全球广告支出将增长4.4%，与2016年增速持平，原因在于去年奥运会等大事件推动了广告业的强势表现。英国的欧盟公投和美国总统选举等大事件则在今年的广告界唱主角。
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在线视频广告也在迅速增长，到2019年世界范围内的总支出可达354亿美元，略高于广播广告收入，但仍远低于电视的业绩。
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报告显示，自2010以来，尽管中东和北非的经济增长有所下降，全球广告支出一直保持稳定，预计中国和亚洲大部分地区将保持强劲增长势头。（斯眉）4 Z1 R/ b$ V1 Y" `, v
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