各花入各眼，看看就好，千万别当真
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益普索（Ipsos）与环球传媒集团、阳狮集团和加拿大营销协会 (CMA) 合作，今天宣布了益普索“加拿大最具影响力品牌”。该研究现已进入第 12 个年头，分析了 19 个类别的 100 多个品牌，从知名的行业参与者到新来者，并评估了关键维度如何塑造它们对所有年龄段加拿大人的影响。* V0 ]$ Q" U7 _' }
& D9 z8 D! [7 q3 R$ n+ N& P对于今年的研究，益普索调查了 6,700 多名加拿大人的代表性样本。调查结果按地区、性别和世代进行了分析，包括婴儿潮一代、X 世代、千禧一代和 Z 世代。/ l- k) E$ Z3 p" [' W" m; C$ e" W
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婴儿潮一代（Baby Boomers）1946 - 1964
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: d$ V! ~; y+ m& Y# V6 HX 世代（Generation X） 1965 - 1980
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千禧一代（Millennials）1981 - 1996
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Z世代（Generation Z）1997 - 2012
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在这些类别中，几个关键维度始终决定着品牌影响力：可信度、参与度、领先优势、企业公民和存在感。今年的调查还揭示了两个新的维度：同理心和效用——包括诚信、负担能力和其他在不确定时期与消费者建立联系方面发挥关键作用的因素。2 v2 m, H3 P+ G
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2022 年加拿大最具影响力的十大品牌是（与去年相比的变化）：3 C! M9 e) P+ v$ z: a
9 ^5 ` h" [5 I C5 r谷歌 Google (-) 亚马逊 Amazon (-) 苹果 Apple (+1) YouTube (-1) 网飞 Netflix (+2) 沃尔玛 Walmart (+4) 微软 Microsoft (-1) PC Optimum (+1) Visa (-1) 脸书 Facebook (-5) 虽然排名靠前的一些品牌，如谷歌和亚马逊，由于这两个品牌的绝对受欢迎程度，可能不会让加拿大人感到意外，但有趣的是，沃尔玛和PC Optimum的排名都比去年有所上升。 “沃尔玛今年一路跃升至第 6 位，表明这家经济型零售商在经济衰退的环境中具有吸引力，”该研究指出。# {; C2 j9 h6 w
PC Optimum 是唯一上榜的加拿大品牌，由于忠诚度计划的影响力越来越大，它跻身第8位。 “在 2022 年，通货膨胀是一个跨代问题。因此像沃尔玛和 PC Optimum 这样传达同理心和价值的品牌表现良好，”益普索说。# ^6 ~5 J! n' N
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比如，PC Optimum 在婴儿潮一代中排名第2，但由于新鲜和引人入胜的营销活动，该品牌在四代人中有3代进入前十。
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代际差异在 2022 年仍然是一个重要变量。考虑像 TikTok 这样的新兴平台：对于千禧一代和 X 一代来说，它都达到了前 40 名。对于年轻的加拿大人来说，该应用程序非常受欢迎并且具有巨大的影响力：其中Z 世代，它是第7大最具影响力的品牌。但对于婴儿潮一代，该应用程序排在第 116 位。7 M$ s& S9 B' Q* a
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