根据市场信息服务公司IHS Markit的报告，中国目前已成为全球第二大电视节目消费国，2017年的相关支出达到109亿美元，仅次于美国。: ~8 N) [& p( o6 `
5 J+ _: R9 C# E I$ b 报告中说，中国排名第二，超过支出为100亿美元的英国。不过，美国仍然遥遥领先，达到583亿美元。中国的数据包含了广播、电视台，以及百度、阿里巴巴和腾讯等公司的在线服务在内。/ v& H9 Y4 p" K, U) m/ G& v
6 B* |5 n: }' P# d; g" L
值得注意的是，中国的在线平台2017年投入了45亿美元用于节目制作，IHS Markit预计，这个数字将于2018年继续上升，超过电视台的64亿美元。( O# v* D+ ?5 R7 A5 `
7 J, }4 k/ j$ h 与美国的Netflix、亚马逊和Hulu类似，原创节目对中国流媒体平台也很重要。2017年，此类内容占中国所有节目的49%。IHS Markit指出，制作独家内容能吸引用户注册，并带来其他商业机会。“广播公司和在线平台公司正越来越多地制作自己的内容，这不仅是为了吸引付费用户，也是为了商品销售、移动游戏开发和其他营收来源。”2 d5 P1 O. I1 ^( W8 p8 e
! _- ^, x$ j. E8 r 但与Netflix不同的是，中国公司更多地依赖广告和赞助。报告指出：“如果内容成本持续上升，那么这样激进的投资将不可持续。”# H0 j3 `7 X6 T: C$ W2 v/ `
% c2 v* g$ B% d- O0 \) k' [; ?
2017年，购买的节目占中国电视的46%，体育类节目占5%。随着中国消费者希望获得更多体育内容，这个比例将会上升。在今年世界杯期间，相关广告支出出现了上升。- D4 ^ P2 c( T% ]$ j: E5 @% j) e2 y* V
7 b4 e" O: V, a+ ?; _8 F3 ^, t
1 W. k) }0 L: `# e3 P/ B! o
/ _: p, y8 \; E8 C( W) ~ 根据皮尤研究中心的报告，流媒体服务已成为美国年轻用户看电视的主要方式。在18到29岁人群中，有61%表示正在使用流媒体服务: f; F) |, Q+ h0 c' `; |9 y" B
3 f! @: A- r E: C" t' D. f) C
|
