中国主导内容付费市场 引美国公司效仿

  侨报

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　　【侨报网编译李怡5月23日报道】多年来，人们一直说中国复制美国的创意。然而现在却反了过来。

6 O" X! h1 \/ q2 i) I. P. p# L. k　　彭博社（Bloomberg）报道，2016年初，北京的李翔（音，Li Xiang）还是个杂志编辑。一次偶然机会，他开始在一个名叫“得到”的新兴App上制作商业快讯节目。这款App吸引了数百万寻求建议和知识的用户，从音乐到经济领域。李几个月时间内便有了近10万名订阅用户。他一年的收入能达到300万美元。

# k! K$ P2 J6 `+ K  a* ~　　这种事情不可能在美国发生。美国人相信内容应该是免费的，但在中国，智能手机App成功做到了让人们直接付钱，而不是依赖于广告收入。

% P* n' b$ D1 T# N　　中国风投人珍妮•李（Jenny Lee）说：“在中国，我们不经常讨论广告支撑的模式，不管是在PC端还是移动端。的确有一些创业公司依靠广告迅速成长，比如百度搜索。但大多数中国互联网公司是通过直接向用户收费来赚取利润。”
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　　只有1岁的“得到”目前已拥有700万用户。你可以订阅有关投资技巧、如何欣赏古典音乐等话题的频道。这些频道平均一年收费30美元。
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1 r) ]' c/ J2 {/ t1 j　　“得到”早期投资者、中国最成功的天使投资人徐小平（Bob Xu Xiaoping）说：“近期，他们开办了一位北京大学经济学教授的专栏。他迅速成为了全世界最富有的经济学教师。”
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/ o0 I& `( R8 q) e2 a　　徐已经投资了数百家创业公司，其中一些已经上市。他决定支持“得到”创始人罗振宇（Luo Zhenyu）的原因是，他看到罗创造了一家具有改革能力的公司。“这家公司在中国掀起了‘知识付费’革命。为了得到知识你要花钱。”

　　网络内容付费不仅仅体现在教育领域，视频直播也占很大比重。全中国有数百万人观看别人唱歌、跳舞、讲笑话。你认为这些视频在YouTube上都能找到，但中国这些都是直播。人们可以免费观看，但需要购买虚拟礼物来向主播展示他们的爱慕。主播可以将这些礼物兑现。
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5 e4 S! f0 t, }+ M' C　　珍妮•李说，这种商业模式起源于游戏世界。人们可以免费玩游戏，但必须要花钱才能使玩家升级。“中国引领了这一模式。现在整个生态是，产品必须要好好设计以迎合消费者，因为如果他们不喜欢，他们就不会花钱。”也就是说，游戏使得内容付费正常化。

9 u+ b8 _3 E( W) x% w- H1 l) l　　还有一个因素促进这种趋势：移动支付的普遍流行。对于中国数百万人来说，智能手机是他们第一个连接互联网的设备。他们可能没有钱来买一台电脑或者笔记本，但小米等公司提供了低价智能手机。中国从没有存在像美国这样已建立的信用卡系统，但却直接跳到移动支付。这也解释了微信和支付宝的崛起，也就是将手机和银行账户连在一起。
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2 @/ {$ }. M- M) j　　多年来，人们一直在说中国复制美国的创意。但现在，虽然让美国人为网络内容付费较难，但已经有人这么做了。Twitch就是一个例子。在Twitch你可以观看人们打游戏。观看者通过购买表情符号来向他们最喜欢的游戏玩家“喝彩”。Twitch上的游戏明星已经实现了从观众那里收取费用。与此同时，苹果的iMessage添加了可以付费购买的贴纸。脸书（Facebook）也允许用户在信息平台支付或叫车，Snapchat也在考虑收费滤镜。

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