– 报纸行业尝试收费墙和平板电脑，以期留住利润和读者, }2 U* |! g9 ~8 J
最近几年，加拿大传统报业在订户下降和广告收入锐减的双重打击下压力山大。3 I# X5 a' a% U
: a( @+ g# V1 K- ^2 Q" M& ~, M, t& h现在数字平台被看作纸面报纸的救命稻草，很多报纸在2015年尝试向网络扩张。" g+ x# J1 q% a3 ^/ W& C, y
# a+ O4 b" L* H- w
例如，蒙特利尔的法语报纸《La Presse》于9月宣布将在2016年结束其纸面日报出版，将希望寄托在他们初获成功的平板电脑数字版La Presse+上。
H U! i7 X* K: X5 c- G" {
7 _7 a$ ^5 t' K" W X6 R& i8 u5 Q) F, o$ |: l% _" B
法语报纸《La Presse》将在2016年开始只在平板电脑上推出数字版日报。 © Paul Chiasson/Canadian Press
' [5 o7 V+ M' n: v$ d9 l- a. j. {+ U' T4 P- P
《La Presse》拥有131年历史，在2015年裁减了158个工作，计划只保留周末印刷版本。; h0 n& A3 n7 D) B
6 i$ B; b9 }, N0 Y( F# S# C7 g/ Y其免费的平板电脑数字版La Presse+在2013年花费了4千万美元隆重打造。目前每周拥有45万读者，是其纸面版本读者的两倍。读者群为25岁到54岁。) y1 w% Z2 @- b- b$ c
. J/ N5 c N; |
收费墙，报业曾经的希望
6 B1 v! u6 ? A. }: \3 r* \. l- A W5 O* f" p& {; {
收费墙 – 即读者付费在网上阅读文章，曾经是加拿大的很多出版/报纸商期望获得数字平台收入的方式。
& ]; Q. |: z1 t% a% Z/ f. M# b- @7 C
2 g2 |2 ]4 Z4 c* C《华尔街日报》是最早推出收费墙的大报，但是收费墙的方式成功却因“报”而异。一些报纸选择放弃，但另一些，像《环球邮报》却选择保留。' E( ~5 @/ k$ J5 q
" G6 D! E, k" N( i9 F5 V
2015年4月在《多伦多星报》放弃在线文章收费墙后，他们向La Presse学习推出了免费的平板电脑app版《Star Touch》。4 r1 E& [: n/ n& C; ~$ G& m- c
% S' I$ t0 W* K# z1 T" \/ m, B
《多伦多星报》的CEO David Holland说免费的平板电脑app版提供视频、照片和互动广告，这样广告商可以连接更多的年轻读者。
y8 G9 Z7 n" p0 D; f i1 q
# o" m# t: c: t1 P9 J3 l$ s7 [3 @+ F/ O" ^6 ^( I1 ^
: l7 a0 r# v1 p8 t; C
《多伦多星报》提供广告支持平板版，《环球邮报》保留网上文章收费墙。 © Nathan Denette/Canadian Press7 T" P4 z) K* X: \. \" O
1 p/ T; j! n8 @5 k/ F作为加拿大最大的报纸《多伦多星报》在app版《Star Touch》大手笔投入，花费了1千到1千2百万，重新雇佣了数十人的媒体队伍。$ e4 Y2 n0 h* ?7 e V# L
9 W' h$ Z% M6 a" ^; y4 n微支付
E% l3 f* D; S; _/ b: P6 R& r$ s% y2 V
另一些出版商也试图在收费墙概念上做文章。
- U+ o) S' I6 ~* F' V; p5 _6 m( R3 M1 y/ l
《环球邮报》在要求订阅收费墙前运行读者免费阅读10篇文章，而《温尼伯自由报》只允许读者免费阅读3篇文章。
8 E* Q3 ]! ~' l5 j
5 Q# X9 T: \+ S* b" L# ?/ u并且读者可以用信用卡做微支付阅读文章，也就是支付阅读单篇文章。 c7 m0 f6 r. I- ?4 _& o
5 }6 {9 z7 l4 z O! p8 `$ U
这项服务在今年夏天推出，网站系统会要求读者以27分/每篇的价格支付阅读，或者购买16.99加元的完全版。读者如果不满意的话，甚至可以在阅读后点击按钮要求退款。6 |; l. Z: q d7 S& b6 R) v
' c+ p2 |; v7 l3 }, Z L4 N/ g但是更多的报纸却在数字媒体的前沿铩羽而归。: I) l2 ]5 G5 ]( T7 L3 }& F( [
- Q3 k# Z. \+ N" b$ @8 P# e# M
2014年Postmedia媒体公司花费3亿1千6百万加元从Quebecor手中买下175家英语报纸，其中包括《多伦多太阳报》和《伦敦自由报》。他们希望以此收购扩展其数字业务。: R# K6 [3 W# M; e, C5 r
* i) B& |" R% O5 H% ~" s8 Y# F
Postmedia媒体公司在2011年对包括大报《National Post》在内的报纸推出收费墙，于2014年推出平板电脑版。但是到2015年10月，Postmedia又宣布放弃《Ottawa Citizen》《Montreal Gazette》和《Calgary Herald》的平板电脑版，将读者导向Postmedia自己的手机和平板电脑App。$ P" U9 x1 Q5 d7 \- z' e/ f* G9 R
! g$ V- y3 N9 J
Postmedia媒体公司在最近的财政年度报告里显示其2亿6千3百万加元亏损。
U6 J/ V1 R* x7 ~; Q+ L! T# y( u4 s2 |3 y% [( J% n8 A
2015年2月，Postmedia为《Montreal Gazette》《Ottawa Citizen》和《Windsor Star》的记者提供的主动退休裁员计划，7月份《Vancouver Sun》和《Vancouver Province》也遭遇了同样裁员计划
1 Q7 `3 ]7 Q s3 Q; ?2 i; {1 w3 N6 l. U# q7 y* g1 Y
来源: RCI 作者: 小沈
1 y& Z+ J2 D1 ?: l
% j* ]* [8 H0 O |
