朋友圈的创富传奇正在像多米诺骨牌一样倒塌。
2 L# P& V$ _4 z6 J' n6 W
- j# H5 {9 z$ o- V) p 《每日经济新闻》记者近日接到网友小兰的爆料，由于产品不畅销、代理发展不顺利，一家位于山东的微商品牌总代理卷款跑路，40名下家共计70多万元的货款也一夜之间“消失”。8 R" v9 h$ k5 |4 r" B$ ]2 s
: C9 [. ]" H" z& [" ^! X: h: G 从今年5月份开始，持续火爆了近一年的微商骤然降温。微信通CEO王易近日接受记者采访时表示，微商靠朋友圈成交的单渠道销售方式已经不奏效了，目前90%的微商都遇到了业绩下滑的问题，还有一些小品牌倒闭、代理商跑路。日化行业资深专家冯建军也表示，这个被财富神话过度包装的泡沫行业正在经历洗牌。/ v2 r0 r$ L, x4 Y& [
2 T8 [ O' F9 @1 m! F c 据南方日报报道，在今年5月召开的“中国微商达人秀论坛”上，有统计披露，目前中国大约1000万人做微商，年交易流水约650亿元。& P$ N* o0 a4 L/ o" O
# ^+ k4 s; B7 t 有业内人士表示，微商主要依靠朋友圈卖东西，不仅长时间的微信刷屏容易让人产生审美疲劳，而且由于涉及利益关系，如果一不小心卖出了假货，往往会让朋友之间产生不信任感，进而渐渐变得疏远，最后变成“熟悉的陌生人”。
0 \7 j9 m2 G- P R ]1 p7 `1 y/ H1 E, J$ X N3 N
微商业绩普遍下滑' [- ~) }% `9 R1 p& P8 g p
: Z* F( s, s- H/ y 2014年，依靠“熟人经济”建立起来的商业生态圈让微商迅速风光起来，刘鑫（化名）是微商衍生出来的一名微营销培训师，他所在的营销公司专门为微商从业人员培训。) r9 x8 _# J5 r- }, o+ g& F4 f
5 e7 T. u& p$ Y 刘鑫告诉《每日经济新闻》记者，日进斗金的暴富神话在最早一批做面膜起家的美妆微商当中很常见，由于低成本投资、门槛低，很多大学生、无业人员加入到这个群体中。但最近三个月情况却迥然不同了，去年参加培训的140个学生已有50%转行，原来一个月流水高达700万元的朋友，如今的流水只能维持在10万元左右。. V4 \. U7 E$ x6 k
. y$ L& G4 o8 w9 P 王易也感觉到了明显的变化：微商突然遭遇滑铁卢，微信朋友圈的买卖越来越难做，仅5月份他就听说有5家微商品牌倒闭，还有一家公司连续两个月没有出过一箱货，老板为这个事情焦头烂额。“但在今年4月份，整个行业的情况都还不错，大家也十分有信心。”1 P1 D* B% h0 T9 H. X
3 V' k8 {7 m y6 E; `) B4 c 有着7年网络营销经验的自媒体人吴伟在其博客中写道，微商行业业绩下滑超过70%。$ @$ i3 t4 K; h2 Y% c. t* X# A! G
3 T. x4 y: e3 X: ? 一个更直观的写照是，很多微商原来在高档酒店召开千人订货会，但现在纷纷换成公司总部的常规培训，朋友圈晒产品的套路几乎得不到回应，一周也很难发展到一名新的下家。
/ F% p+ k0 y0 R2 N( V. v) B( h! z9 d$ p. I
有行业资深人士透露，以前一家第一阵营的微商每周会在豪华酒店开招商会，董事长的成名演讲场场爆满，现在公司把这种会议调整到每月一次，场面也不如以前壮观。
( s* T) L# V" r- g( J1 ^9 d: l
+ \7 p3 z6 h" Y, {% [ |
